基于4I原則的本地化社區(qū)網站廣告模式分析.pdf

1、本地化社區(qū)網站是基于實體城市社區(qū)之上的虛擬社區(qū)網站，是以社區(qū)論壇切入電子商務的地方性網站。在不同的階段，本地化社區(qū)網站的廣告營銷策略與方式也有相應的特點。在此，結合電子商務整合營銷的4I原則，分別以趣味原則(Interesting)、利益原則(Interests)、互動原則(Interaction)、個性原則(Individuality)為視角，對新媒體環(huán)境下城市社區(qū)網站的廣告創(chuàng)新進行深入的分析。分別從四個原則的角度解析城市社區(qū)網站借助

2、新媒體技術實現(xiàn)創(chuàng)新營銷的可能性及有效路徑，并對其創(chuàng)新過程中體現(xiàn)出的特點進行簡要解讀，為從整體上認識大數(shù)據環(huán)境下的城市社區(qū)網站廣告模式打下基礎。
　　縱觀電子商務模式的演變歷程，從企業(yè)消費到全民服務、從單向展示到雙向互動、從信息分散到信息集中。在網絡消費日益繁盛的背景下，消費者將從被動接受訊息的弱勢角色轉而步入“消費者主權時代”。同時，也正是從這個意義上出發(fā)，依靠信息檢索服務、內容大而全、提供多種免費服務來吸引“眼球”的門戶網站似乎