基于4I理論的H5廣告營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)終端和4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。整個(gè)廣告行業(yè)的移動(dòng)廣告發(fā)展呈現(xiàn)一片繁榮，尤其以H5廣告的發(fā)展最為明顯。但不可否認(rèn)的是， H5廣告營(yíng)銷(xiāo)仍然存在不少問(wèn)題。因此，掌握正確的H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)理論和技巧，對(duì)提升H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展水平具有十分重要的意義。
　　本文以H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用“4I營(yíng)銷(xiāo)理論”，對(duì)H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略展開(kāi)分析，提出了H5廣告營(yíng)銷(xiāo)的“4I營(yíng)銷(xiāo)策略”，并選取豐富的個(gè)案驗(yàn)證了4I營(yíng)銷(xiāo)理論在H5廣

2、告營(yíng)銷(xiāo)中的成功應(yīng)用。
　　本文研究認(rèn)為，H5廣告的“4I營(yíng)銷(xiāo)策略”，即個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、趣味化營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)和利益性營(yíng)銷(xiāo)四大策略，能給H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)是從視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌傳達(dá)以及服務(wù)三個(gè)方面來(lái)研究，滿足消費(fèi)者多樣性的廣告需求。趣味性營(yíng)銷(xiāo)從H5廣告產(chǎn)品概念與趣味性故事化表達(dá)相結(jié)合，技術(shù)打造與用戶(hù)體驗(yàn)相結(jié)合，重視熱點(diǎn)事件。互動(dòng)性營(yíng)銷(xiāo)策略注重社群互動(dòng)，注重開(kāi)放式設(shè)計(jì)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行參與，同時(shí)運(yùn)用各種技術(shù)驅(qū)動(dòng)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)人機(jī)互