房地產(chǎn)企業(yè)市場營銷組合策略與營銷創(chuàng)新研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著近期中央各部委—系列宏觀調控政策的相繼出臺，我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不斷走向理性和規(guī)范，在“買方市場”日漸形成的情勢下，對于我國的房地產(chǎn)市場營銷將提出更高的要求。然而目前我國的房地產(chǎn)開發(fā)商在房地產(chǎn)市場營銷方面做得仍不到位，仍存在某些營銷“近視癥”。 為此，筆者結合國內各房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)的營銷實踐，對房地產(chǎn)營銷過程中的重點內容進行了闡述。本文首先分析了房地產(chǎn)市場以及房地產(chǎn)市場營銷的特點，闡述了房地產(chǎn)市場營銷的市場細分、目標市場選擇、

2、市場定位等核心理論。其次在市場營銷4P理論的基礎上重點分析探討了房地產(chǎn)市場營銷組合策略，對房地產(chǎn)產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略以及促銷策略提出了具體的見解。最后結合各種營銷創(chuàng)新實踐對房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新理論進行了闡述，提出了構筑房地產(chǎn)營銷創(chuàng)新理論體系的初步想法。 本文試圖在房地產(chǎn)市場營銷策略及營銷創(chuàng)新上進行一些有益的探討研究，希望總結出一些科學可行的房地產(chǎn)營銷原理和方法，為房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供有益的幫助。同時，筆者通過列舉大量房地產(chǎn)市場營

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