戰(zhàn)爭型品牌戰(zhàn)略思考【外文翻譯】

1、本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯譯文譯文標(biāo)題：戰(zhàn)爭型品牌戰(zhàn)略思考標(biāo)題：戰(zhàn)爭型品牌戰(zhàn)略思考資料來源:TheBrPositioningWkshop作者：馬克Ritson越來越激烈的市場競爭給品牌策略施加了巨大的壓力，競爭改變了對現(xiàn)有選擇的認(rèn)識與認(rèn)知。堅持不同性事實上是更新職位職務(wù)。這需要分層的和有細(xì)微差別的方法途徑，這取決于顧客的經(jīng)歷，共享的社團(tuán)組織和品牌目的。地位和職務(wù)實際上是一種權(quán)威性的工具，特別是當(dāng)具有競爭性的全景被很好的劃分

2、，顧客目標(biāo)是可辨認(rèn)的，并且優(yōu)勢很大程度上在于產(chǎn)品的功能和性能。但是過分依賴于職位職務(wù)會導(dǎo)致策略忽視了多樣性的方式，甚至可能給他們的品牌帶來災(zāi)難。一個品牌策略簡單來說是一個公司它將如何支持它的商業(yè)策略的一個計劃，通過與顧客建立關(guān)系。通過以上的圖表說明，具有競爭性的優(yōu)勢來自于客服設(shè)計或者個性的元素，甚至在基于質(zhì)量和價值的表現(xiàn)形態(tài)上。它來源于深刻的認(rèn)知和對亞文化群的參與，或者是一種共享目的的感覺，或者社團(tuán)組織。這些不同性的方法不會給工作職務(wù)的

3、價值帶來消極影響，反而表示事實上它是一份完整的品牌策略的一部分。戰(zhàn)斗機式的品牌在品牌中是最古老的策略之一。在一種原始的對低廉價格的反映和表現(xiàn)，給這個組織產(chǎn)生了一個更加價廉的品牌來應(yīng)對競爭，并且保護(hù)了他們額外的價格費用。不像名牌品牌或者傳統(tǒng)品牌那樣，他們是根據(jù)目標(biāo)客戶而設(shè)計的。戰(zhàn)斗機式的品牌是特別設(shè)計的，用來應(yīng)對競爭者，這個競爭者會威脅著從一個公司的主要品牌盜取市場份額。戰(zhàn)斗機式的品牌通常是一種標(biāo)準(zhǔn)的衰退策略。當(dāng)價格競爭者獲得了市場份額和

4、私人商標(biāo)越來越強烈，越來越多的市場者會求助于戰(zhàn)斗機式品牌來挽救日益消失的份額，當(dāng)他們堅持他們品牌額外費用的公平性時。當(dāng)戰(zhàn)斗機式品牌策略產(chǎn)生效應(yīng)時，它不僅打敗了低價格競爭者，而且開辟了一個新的市場。因特爾奔騰處理器就是一個明顯的成功的戰(zhàn)斗機式品牌運用的案例。得到。這種太頻繁的停頓和分析被用來辯護(hù)是否一個戰(zhàn)斗機式品牌的發(fā)行會不實際的支持那些從品牌的同型裝配的額外費用中獲利的競爭者。最好的戰(zhàn)斗機式品牌策略，像寶潔公司的露膚尿布種類的運用策略，

5、在一定程度上它不僅僅有利于從它的姐妹品牌中贏得利益，并且他們把策略列入到縮小同型裝配的市場份額中。寶潔公司特地消除了露膚的新穎特點，并且加大了對幫寶適的額外價格費用的投資，成功的確保這兩個品牌打壓的各自的競爭者，而不是互相之間相互競爭。另外一個重要的關(guān)鍵點是顧客。戰(zhàn)斗機式品牌的起源不同于一般的品牌發(fā)行。它把它獲得的競爭者和策略成功聯(lián)系在一起，或者對你們的公司產(chǎn)生威脅。戰(zhàn)斗機式品牌的基因是從它的開始潛移默化中演變過來的，因為它基于公司的缺

6、陷和競爭者的力量，而不是具體的關(guān)注另外的目標(biāo)客戶的部分。澳洲航空公司的成功的一個原因是很多另外的航空公司失敗，當(dāng)它成功發(fā)行了它的噴氣星運輸機，這起源于它在澳大利亞秘密的關(guān)注團(tuán)體的計劃。而不是使它適應(yīng)于它的發(fā)展，當(dāng)它權(quán)衡了競爭者的力量之后，它橫空出世趕走了其他競爭者，噴氣星運輸機是根據(jù)顧客的需求而發(fā)明的。最后一個重要的問題是持續(xù)的利益。當(dāng)一個戰(zhàn)斗機式品牌發(fā)明用來打敗競爭對手時，它也需要利益。它是如何發(fā)起一場長久的運動？這就是通用汽車公司失

7、敗案例，伴隨著土星汽車系列成功的從多倫多和本田汽車偷得市場份額，而且每輛汽車損失三千美元。最后通用公司不得不消減開支，節(jié)省費用，這個時候土星系列丟失市場，日本出口商恢復(fù)了他們在美國市場的主導(dǎo)地位。一個更好的案例學(xué)習(xí)是中央氣象臺3M公司戰(zhàn)斗機式品牌，從它的Post－It便條軟件。海蘭德來自于更好的設(shè)計伴隨著更低的等級粘合劑，它是一個更加基本的產(chǎn)品。但是更低的質(zhì)量意味著更少的開支，這確保了即使海蘭德價格低它也是中央氣象臺的盈利產(chǎn)品。這樣轉(zhuǎn)過