對xx集團實施飯店品牌戰(zhàn)略的思考

1、目錄內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要............................................................3ABSTRACTABSTRACT............................................................4文獻綜述文獻綜述............................................................5一、基

2、本理論：飯店一、基本理論：飯店品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)涵................................9（一）品牌......................................................9（二）飯店品牌.................................................10（三）飯店品牌戰(zhàn)略...........................

3、..................10二、歷史回顧：二、歷史回顧：XXXX品牌的形成品牌的形成........................................10（一）歷程概述.................................................101、XX飯店...............................................102、XX聯(lián)營公司.........

4、..................................113、XX國際管理公司.......................................114、XX國際（集團）有限公司...............................11（二）XX品牌的內(nèi)涵............................................111、商標(biāo)..........................

5、........................112、經(jīng)營模式..............................................123、企業(yè)文化..............................................124、XX人.................................................12三、現(xiàn)實挑戰(zhàn)：三、現(xiàn)實挑戰(zhàn)：XXXX品牌發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境分析

6、品牌發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境分析..........................13（一）面臨日趨激烈的品牌競爭...................................131、XX品牌拓展受到外國飯店管理公司的競爭擠壓.............132、XX品牌拓展也受到國內(nèi)飯店管理公司的挑戰(zhàn)...............13（二）自身存在的主要問題.......................................1

7、31、品牌國際認知與規(guī)模問題................................142、品牌形象識別問題......................................143、品牌競爭素質(zhì)問題......................................144、品牌競爭素質(zhì)問題......................................155、品牌銷售網(wǎng)絡(luò)問題............

8、..........................15四、未來走向：四、未來走向：XXXX品牌的發(fā)展對策品牌的發(fā)展對策....................................15內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要本文圍繞把XX國際集團創(chuàng)建為一個國際著名飯店管理品牌的主題展開研究，在研究架構(gòu)上，主要以XX品牌過去、現(xiàn)在和未來的時間發(fā)展順序來架構(gòu)，整個研究文章分四大部分：在對與品牌相關(guān)的基本理論闡述的基礎(chǔ)上，回顧總結(jié)XX品牌形成的歷史過程及

9、其品牌豐富內(nèi)涵，審視揭示了現(xiàn)階段實施XX飯店品牌戰(zhàn)略所面臨的一些亟待解決的瓶頸問題，進而思考提出了如何努力把XX品牌構(gòu)建為飯店管理的世界著名品牌的戰(zhàn)略對策措施。在研究方法上，主要采取了三種方法：一是文獻資料參考法，查閱了有關(guān)XX品牌發(fā)展的歷史資料以及現(xiàn)狀材料，查閱了有關(guān)品牌及其相關(guān)問題的一些書籍、刊物和網(wǎng)上文章，了解事實，掌握理論，以便理論聯(lián)系實際。二是案例分析法，剖析了一些國際飯店管理公司實施品牌戰(zhàn)略的情況，更好地知已知彼，并借鑒成功