男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（上）

1、1男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（上）近年服裝企業(yè)在銷售量沒有明顯提升的情況下，總獲利水平不斷下滑，甚至出現(xiàn)虧損經(jīng)營，企業(yè)價值鏈的上下端未能實現(xiàn)共贏，嚴重影響企業(yè)的持續(xù)獲利能力。產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷模式創(chuàng)新、快速了解消費需求，以及如何在供應鏈上實現(xiàn)互助共贏是企業(yè)現(xiàn)在急需解決的問題。一、消費需求分析（一）服裝零售肖費額增速分析服裝消費能力與經(jīng)濟發(fā)展水平高度相關。2012從經(jīng)濟從10%左右的高速增長期步入了25%左右的中速發(fā)展期，經(jīng)濟增速開始下滑，服裝消費

2、增速也隨之放緩，2015年經(jīng)濟增速跌破7%，服裝消費的平均增速也進A，10%以下，呈現(xiàn)連續(xù)五年的放緩態(tài)勢，是2003年以來的最低。2016年上半年經(jīng)濟增速繼續(xù)在7%以下，我國服裝零售增速下降至7%，可見經(jīng)濟的緩慢增長對我國服裝零售影響巨大。服裝行業(yè)已步入了深度調整期。企業(yè)價值鏈的上下端如何實現(xiàn)共贏將嚴重影響企業(yè)的持續(xù)獲利能力，也影響企業(yè)是否能順利轉向注重品質和價格的內生增長模式。（二）男裝消費價格變化分析中國常熟男裝鏈式價格指數(shù)顯示，2

3、016年上半年，男裝市場銷售價格持續(xù)下降（如圖l所示），男裝產(chǎn)品市場銷售價格降幅高于出廠價格降幅，市場平均銷售價格景氣指數(shù)為47.59點，低于生產(chǎn)企，業(yè)產(chǎn)品銷售3今年供給總量趨于穩(wěn)定。近年來男裝行業(yè)產(chǎn)量增速一直呈下降的趨勢有望得以轉變進而進入趨穩(wěn)期。（二）男裝企業(yè)庫存及營運能力分析從企業(yè)產(chǎn)成品庫存周期來看。其景氣指數(shù)為49.13點，同比下降0.18個百分點，可見存貨流轉速度變慢且不如去年同期。由于市場需求不足，消費者結構變化等因素影響，

4、多數(shù)企業(yè)今年備貨更為謹慎。男裝業(yè)去庫存的速度與去年同期相比也在略微下降。2015年16月，產(chǎn)成品庫存量景氣指數(shù)為49.68點，低于50點，但同比上升0.43個百分點，反應企業(yè)庫存增長趨緩。今年上半年產(chǎn)成品庫存量景氣指數(shù)49.43A，同比下降0.25個百分點。上半年企業(yè)的流動資金同比下降，去庫存、去產(chǎn)能的力度減弱（產(chǎn)成品庫存量49.43點，低于50點，同比下降0.25個百分點；生產(chǎn)總量49.93點與去年持平），銷售并未快于生產(chǎn)（產(chǎn)品銷量4