談中國男裝品牌視覺營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展.pdf

1、中國現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，并在對(duì)外貿(mào)易中顯示出較強(qiáng)的競爭力。中國服裝業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，尤其是男裝業(yè)更為突出。男裝業(yè)是中國服裝業(yè)中發(fā)展得較為成熟的一個(gè)子行業(yè)。無論在品牌打造、消費(fèi)市場還是在渠道建設(shè)上都較女裝、童裝等行業(yè)更為成熟。然而，雖然中國是服裝大國，但真正的世界名牌并不多，國內(nèi)大部分企業(yè)還沒有真正的實(shí)力與國外大的服飾品牌抗衡，在世界上缺乏足夠的知名度，在進(jìn)軍世界的道路上還很漫長，還顯得有點(diǎn)力不從

2、心。中國男裝行業(yè)成就很多，問題也很多，這里涉及主觀及客觀多方面的原因。 國內(nèi)男裝企業(yè)大多是從作坊式的經(jīng)營模式發(fā)展起來的，這也決定了中國男裝企業(yè)真正缺乏的是科學(xué)系統(tǒng)運(yùn)作的能力，服裝企業(yè)系統(tǒng)運(yùn)作應(yīng)該包含四個(gè)部分：品牌，設(shè)計(jì)，管理和營銷。一個(gè)品牌的成功，是這四個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展的結(jié)果。中國男裝只有實(shí)現(xiàn)這四個(gè)方面的協(xié)調(diào)，才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，才能穩(wěn)贏國際市場。文章著重于視覺設(shè)計(jì)這一點(diǎn)，力圖從視覺營銷這一角度做出專業(yè)性的指導(dǎo)和認(rèn)識(shí)，立足于品