網(wǎng)絡(luò)外部性條件下電子商務(wù)平臺(tái)雙邊定價(jià)策略畢業(yè)論文

1、網(wǎng)絡(luò)外部性條件下電子商務(wù)平臺(tái)雙邊定價(jià)策略[摘要]文章分析了電子商務(wù)平臺(tái)中的雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性，分析了電子商務(wù)交易平臺(tái)在雙邊客戶召集階段的不同定價(jià)策略，給出了電子商務(wù)交易平臺(tái)在穩(wěn)定發(fā)展階段的最優(yōu)定價(jià)水平和最優(yōu)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，并據(jù)此得出了一些推論。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)外部性；平臺(tái)；定價(jià)平臺(tái)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，最早由它是一種現(xiàn)實(shí)或虛擬空間，這種空間以導(dǎo)致或促成雙方或多方客戶之間的交易為目的。電子商務(wù)交易平臺(tái)，不僅包括阿里巴巴、eBay這樣的電子商務(wù)交

2、易網(wǎng)站，還包括基于互聯(lián)網(wǎng)的各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子留言系統(tǒng)、即時(shí)通訊系統(tǒng)、廣告鏈系統(tǒng)等。在當(dāng)前的電子商務(wù)實(shí)踐中，電子商務(wù)交易平臺(tái)作為一種促成雙方或多方交易的產(chǎn)業(yè)組織形式，是由一方或多方提供技術(shù)和服務(wù)，按照一定的規(guī)則，形成導(dǎo)致和促成電子商務(wù)交易的現(xiàn)實(shí)和虛擬空間的總稱。當(dāng)前，面對(duì)同一細(xì)分市場(chǎng)，往往存在著多個(gè)電子商務(wù)交易平臺(tái)，他們之間存在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，例如，面向中國(guó)大陸地區(qū)用戶的CtoC電子商務(wù)網(wǎng)站，就有易趣、淘寶、拍拍等參與競(jìng)爭(zhēng)，而51n

3、b這樣基于虛擬社區(qū)，更加深入細(xì)分市場(chǎng)的電子商務(wù)網(wǎng)站，既是上述網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)者，又是某種程度上的合作者。在這些電子商務(wù)交易平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)和合作中，核心問(wèn)題是平臺(tái)的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)外部性理論是評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的有效方法。網(wǎng)絡(luò)外部性借用了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性概念，將網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的評(píng)價(jià)從物理網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展到虛擬網(wǎng)絡(luò)，它是指由消費(fèi)或者使用活動(dòng)產(chǎn)生的一種外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是用戶在消費(fèi)或使用產(chǎn)品中得到其中Qs表示賣方網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，Qsc表示賣方網(wǎng)絡(luò)對(duì)賣方網(wǎng)絡(luò)外部性從正轉(zhuǎn)負(fù)的臨界規(guī)模。為

4、簡(jiǎn)化模型，假設(shè)外部性收益與相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比。因此，買方(賣方)用戶得到的外部性可以表示為賣方網(wǎng)絡(luò)和買方網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的外部性之和。記Qb、Qs分別為買方和賣方網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，αbb、αsb分別為買方網(wǎng)絡(luò)和賣方網(wǎng)絡(luò)給買方用戶帶來(lái)的外部性強(qiáng)度系數(shù)，αbs為買方網(wǎng)絡(luò)給賣方用戶帶來(lái)的外部性強(qiáng)度系數(shù)，αss是以賣方網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)品互補(bǔ)因素帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度系數(shù)函數(shù)，βss是以賣方網(wǎng)絡(luò)中價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度系數(shù)函數(shù)。當(dāng)Qsβsc；當(dāng)Qsqsc時(shí)，Αs

5、s同時(shí)，記平臺(tái)對(duì)賣方用戶和買方用戶收取的使用費(fèi)用為s、b，平臺(tái)服務(wù)本身對(duì)賣方用戶和賣方用戶提供的價(jià)值為vs、vb。買方和賣方開(kāi)始使用平臺(tái)時(shí)轉(zhuǎn)換成本分別用ssxs和sbxb來(lái)表示，ss和sb分別表示賣方和買方的轉(zhuǎn)換成本系數(shù)。xs和xb在(0，1)上均勻分布，0表示沒(méi)有切換成本，1表示最高的切換成本，與賣方和買方的使用意愿直接相關(guān)，則可以得到大網(wǎng)絡(luò)均衡情況下賣方和買方的利潤(rùn)ps、pb分別為二、平臺(tái)的定價(jià)策略平臺(tái)的發(fā)展可以分為兩個(gè)階段：雙邊客