雙邊市場視角下電子商務(wù)平臺市場行為的研究.pdf

1、當(dāng)今時代，在信息技術(shù)的興起和科學(xué)知識的普及、發(fā)展的推動下，電子商務(wù)應(yīng)運而生、蓬勃發(fā)展，它在市場經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。和傳統(tǒng)單邊市場不同，電子商務(wù)平臺能夠同時為雙邊參與者——買方及賣方提供服務(wù)，并且一邊參與者的數(shù)量影響著另一邊用戶對平臺服務(wù)的需求。從交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和價格非中性結(jié)構(gòu)出發(fā)的雙邊市場理論，為產(chǎn)業(yè)組織理論提供了新的研究視角和方法。雙邊市場理論是二十一世紀(jì)初才被提出來的，是產(chǎn)業(yè)組織理論中較前沿的理論。國內(nèi)外目前主要研究雙邊市

2、場的概念界定和一般特性。本文主要以電子商務(wù)平臺為研究對象，分析其雙邊市場特性，并以雙邊市場的視角研究電子商務(wù)平臺的競爭行為——價格競爭行為和縱向一體化行為。
　　首先，本文對國內(nèi)外雙邊市場的理論做了綜述，并且介紹了雙邊市場視角下的電子商務(wù)平臺。其次，本文基于雙邊市場視角，運用產(chǎn)業(yè)組織理論和博弈論的相關(guān)理論和方法，分析壟斷型市場和雙寡頭市場在收取會員費和交易費時的情形。經(jīng)研究表明：交叉網(wǎng)絡(luò)外部性是影響價格結(jié)構(gòu)的重要因素。通過分析得到

3、：電子商務(wù)平臺不論在壟斷市場還是雙寡頭競爭市場上，都對具有強網(wǎng)絡(luò)外部性的用戶收取較高價格，對具有弱網(wǎng)絡(luò)外部性的用戶收取較低的價格，甚至對弱網(wǎng)絡(luò)外部性用戶給予補貼；雙寡頭市場中，在定價方面高質(zhì)量的平臺具有明顯優(yōu)勢，它能制定高價并獲得高額利潤。最后，本文研究了電子商務(wù)平臺的縱向一體化行為，分別構(gòu)建了壟斷性平臺和競爭性平臺縱向一體化的利潤函數(shù)模型和雙邊用戶效用函數(shù)模型，并結(jié)合電商平臺的縱向一體化行為的案例，分析縱向一體化行為對雙邊市場中平臺和