達(dá)芙妮女鞋營(yíng)銷(xiāo)策略研究【任務(wù)書(shū)】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)芙妮女鞋營(yíng)銷(xiāo)策略研究一、研究目的和意義本課題選取一種具體產(chǎn)品——達(dá)芙妮女鞋，運(yùn)用所學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，分析其在寧波市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)并提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，體現(xiàn)了理論與實(shí)踐相結(jié)合的基本要求。通過(guò)對(duì)達(dá)芙妮女鞋營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析，分析其存在的典型問(wèn)題，并針對(duì)性地提出營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于該產(chǎn)品更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品及相應(yīng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，具有明顯意義。二、主要研究?jī)?nèi)容（1）達(dá)芙妮女鞋發(fā)展概況；（2）達(dá)芙妮女鞋的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀；（3）達(dá)芙妮女

2、鞋營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題；（4）達(dá)芙妮女鞋的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析；（5）達(dá)芙妮女鞋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）文獻(xiàn)研究及調(diào)研：文獻(xiàn)研究及調(diào)研：認(rèn)真做好文獻(xiàn)研究：利用圖書(shū)館的中國(guó)期刊網(wǎng)、EBSCO等電子資源查閱相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)鞋類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)等基本理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，寫(xiě)好文獻(xiàn)綜述，熟悉和把握本領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)。加強(qiáng)調(diào)研：綜合利用問(wèn)卷、訪(fǎng)談等市場(chǎng)調(diào)研方法加強(qiáng)調(diào)研，提高研究的針對(duì)性和深入性。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：第7學(xué)期14周：完成開(kāi)題報(bào)告、

3、文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期57周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開(kāi)題報(bào)告及文獻(xiàn)綜述；第7學(xué)期89周：完成畢業(yè)論文二稿；第7學(xué)期1011周：完成畢業(yè)論文三稿；第7學(xué)期1213周：完成畢業(yè)論文四稿；第7學(xué)期14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]王榮戲說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)中的4P和4C[J]中國(guó)商界(下半月)，2010(8)[2]何清挑戰(zhàn)4P，顧客營(yíng)銷(xiāo)模式初探[J]現(xiàn)代商業(yè)，2009(3)[3]朱俊蔭女鞋的性別營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)攻略[J]西部皮革，2008(9)[4]宋海聲

4、裕泰鞋業(yè)以女鞋品牌贏得市場(chǎng)[J]西部皮革，2002(3)1[5]王洪連鎖旋風(fēng)后的鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)[J]中外企業(yè)家2004(2)[6]羅煒?lè)濉扒О俣取迸惺蹮o(wú)后[J]福建質(zhì)量管理，2010(5)[7]羅子明品牌形象的構(gòu)成及其測(cè)量[J]北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，200116(4)[8]張曉輝品牌戰(zhàn)略管理之我見(jiàn)[J]企業(yè)家天地（下旬刊），2010(11)[9]許寧創(chuàng)造品牌的11級(jí)階梯[J]鑄造技術(shù)，2004(1)[10]康莊，石靜品牌資產(chǎn)、品