達芙妮女鞋營銷策略研究【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷達芙妮女鞋營銷策略研究一、研究目的和意義本課題選取一種具體產(chǎn)品——達芙妮女鞋，運用所學(xué)市場營銷理論，分析其在寧波市場的營銷表現(xiàn)并提出相應(yīng)的營銷策略，體現(xiàn)了理論與實踐相結(jié)合的基本要求。通過對達芙妮女鞋營銷現(xiàn)狀的分析，分析其存在的典型問題，并針對性地提出營銷策略，對于該產(chǎn)品更好地滿足市場需求，提高產(chǎn)品及相應(yīng)企業(yè)的競爭力，具有明顯意義。二、主要研究內(nèi)容（1）達芙妮女鞋發(fā)展概況；（2）達芙妮女鞋的營銷現(xiàn)狀；（3）達芙妮女

2、鞋營銷中存在的問題；（4）達芙妮女鞋的營銷環(huán)境分析；（5）達芙妮女鞋市場營銷策略分析。三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）文獻研究及調(diào)研：文獻研究及調(diào)研：認真做好文獻研究：利用圖書館的中國期刊網(wǎng)、EBSCO等電子資源查閱相關(guān)文獻，對鞋類營銷等基本理論進行系統(tǒng)梳理，寫好文獻綜述，熟悉和把握本領(lǐng)域的研究動態(tài)。加強調(diào)研：綜合利用問卷、訪談等市場調(diào)研方法加強調(diào)研，提高研究的針對性和深入性。進度安排：進度安排：第7學(xué)期14周：完成開題報告、

3、文獻綜述；第7學(xué)期57周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開題報告及文獻綜述；第7學(xué)期89周：完成畢業(yè)論文二稿；第7學(xué)期1011周：完成畢業(yè)論文三稿；第7學(xué)期1213周：完成畢業(yè)論文四稿；第7學(xué)期14周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]王榮戲說營銷中的4P和4C[J]中國商界(下半月)，2010(8)[2]何清挑戰(zhàn)4P，顧客營銷模式初探[J]現(xiàn)代商業(yè)，2009(3)[3]朱俊蔭女鞋的性別營銷與市場攻略[J]西部皮革，2008(9)[4]宋海聲

4、裕泰鞋業(yè)以女鞋品牌贏得市場[J]西部皮革，2002(3)1[5]王洪連鎖旋風(fēng)后的鞋業(yè)營銷[J]中外企業(yè)家2004(2)[6]羅煒峰“千百度”女鞋有售無后[J]福建質(zhì)量管理，2010(5)[7]羅子明品牌形象的構(gòu)成及其測量[J]北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，200116(4)[8]張曉輝品牌戰(zhàn)略管理之我見[J]企業(yè)家天地（下旬刊），2010(11)[9]許寧創(chuàng)造品牌的11級階梯[J]鑄造技術(shù)，2004(1)[10]康莊，石靜品牌資產(chǎn)、品