雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷雁蕩山旅游景區(qū)營銷策略研究一、研究意義與研究目的改革開放后，伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，城鄉(xiāng)居民普遍開始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量，于是度假、休閑等旅游需求急劇增加，國內(nèi)旅游迅猛發(fā)展，旅游業(yè)己經(jīng)進(jìn)入了一個高度競爭的狀態(tài)。許多景區(qū)景點(diǎn)的無序開發(fā)、重復(fù)的人造景觀、缺少參與性的觀光景區(qū)，加之旅行社的盲目發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益難以提高。解決問題的辦法，就是從成熟行業(yè)引入己經(jīng)成熟的市場營銷理念，

2、與旅游實(shí)際情況進(jìn)行“對接”，并合理運(yùn)用到市場實(shí)踐當(dāng)中，從而有效促進(jìn)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人認(rèn)識到了旅游業(yè)運(yùn)用市場營銷來促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要性。筆者通過通過對雁蕩山景區(qū)現(xiàn)在的狀況的分析，為雁蕩山景區(qū)的營銷策略，提出自己的個人建議和可行性策略，在理論上和策略上為雁蕩山景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供借鑒。二、主要研究內(nèi)容論文所采用的旅游景區(qū)品牌營銷的理論與分析方法旅游景區(qū)品牌營銷的問題的研究是多方面，多角度的研究。本文以雁蕩山的旅游資源環(huán)境為基

3、礎(chǔ)。從四方面來進(jìn)行研究。第一部分，主要介紹雁蕩山發(fā)展?fàn)顩r及營銷現(xiàn)狀。第二部分，分析旅游景區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問題，品牌形象不鮮明，缺乏特色；經(jīng)營管理粗放，服務(wù)水平低；推廣手段傳統(tǒng)，客源開發(fā)不夠；市場調(diào)析不足，盲目開發(fā)等問題。第三部分，分析對雁蕩山旅游營銷環(huán)境分析，從優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)四方面分析。第四部分，分析雁蕩山旅游市場和目標(biāo)市場，主要是介紹市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場形象定位。2[6]周力軍怎樣進(jìn)行品牌營銷國際商報(bào)，2004年

4、(4).[7]胡麗芳.旅游景區(qū)景點(diǎn)營銷[M].北京:旅游教育出版社2005.[8]胡志堅(jiān).國家創(chuàng)新系統(tǒng):理論分析與國際比較[M].北京:社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社2000.[9]HittM.A.HoskissonR.E.MoeselD.D.TheMarketfcpatecontrolFirmInnovation[J].A2cademyofManagementJoumal1996.[10]黃沛王丹周亮.營銷創(chuàng)新管理[M].北京:清華大學(xué)出版社20

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