仙居楊梅營銷策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷仙居楊梅營銷策略研究一、研究目的和意義浙江仙居是“全國經(jīng)濟(jì)林建設(shè)先進(jìn)縣”、“中國楊梅之鄉(xiāng)”。2009年，仙居楊梅種植面積達(dá)12萬畝，產(chǎn)量4.9萬噸，產(chǎn)值3.9億元，僅此項就為全縣農(nóng)民人均增收了900余元。楊梅產(chǎn)業(yè)已成為仙居農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，仙居楊梅產(chǎn)業(yè)帶動了梅農(nóng)致富奔小康，幫助梅農(nóng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增收。雖然仙居楊梅在營銷方面取得了一定的成就，但是我們應(yīng)當(dāng)清醒地認(rèn)識到，仙居楊梅營銷還存在著許多問題，主要表現(xiàn)在：農(nóng)村營銷觀念較

2、為淡薄，滯后于市場需求；仙居楊梅營銷過程中信息不對稱；實(shí)施仙居楊梅營銷過程中，政府缺乏足夠的支持力度。本研究分析現(xiàn)在市場上的仙居楊梅銷售現(xiàn)狀，分析制約仙居楊梅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因，然后提出相應(yīng)對策，以進(jìn)一步提升仙居楊梅品牌知名度，實(shí)施仙居楊梅產(chǎn)業(yè)提升工程。從而為增加農(nóng)民的收入，振興地方的經(jīng)濟(jì)，解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題，解決“三農(nóng)問題”，以及地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。二、主要研究內(nèi)容1.仙居楊梅現(xiàn)狀分析2.仙居楊梅營銷中存在的問題及原因分析3.仙居

3、楊梅的SWOT分析4.仙居楊梅營銷策略設(shè)計三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研、實(shí)習(xí)方案：本項目研究仙居楊梅的營銷問題，由于農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題涉及很多方面，因此要大量查找和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。國外文獻(xiàn)可以通過圖書館電子資源里的EBSCO獲取；國內(nèi)文獻(xiàn)則可以通過中國期刊網(wǎng)獲取。要使設(shè)計的策略具有針對性，必須要對農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題有充分的了解，為此要多深入市場做調(diào)研。除了實(shí)際調(diào)查之外，還應(yīng)該瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，包括國家農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)

4、站和浙江省統(tǒng)計局網(wǎng)站，這方面有豐富的資源可供參考。進(jìn)度安排：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。1第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報告撰寫。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開展調(diào)查研究；修改、完善論文。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911

5、周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀書目[1]杜偉試析我國區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略[J]商場現(xiàn)代化，2009（6）[2]賈國銀農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2005（08）[3]柳思維，黃毅，張國政農(nóng)產(chǎn)品營銷力影響因素模型與實(shí)證研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（02）[4]李印權(quán)以南豐蜜桔為例談農(nóng)產(chǎn)品營銷策略[J]大眾科技，2006（05）[5]彭代武農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009（11）[6]菲利普科特勒