納愛(ài)斯洗滌產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷納愛(ài)斯洗滌產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略研究一、研究目的和意義由于差異化戰(zhàn)略的目的在于創(chuàng)造產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特性，因此很難通過(guò)一種簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)程序和方法獲得差異化優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著在追求差異化優(yōu)勢(shì)時(shí)科學(xué)的系統(tǒng)分析是無(wú)效的。對(duì)我國(guó)洗滌用品企業(yè)差異化戰(zhàn)略進(jìn)行研究的主要思路：就是對(duì)企業(yè)所處的內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境進(jìn)行分析，找出最能反映企業(yè)基本現(xiàn)狀且有別與其他同類企業(yè)的資源和能力，這些資源和能力既是企業(yè)的戰(zhàn)略要素又構(gòu)成企業(yè)差異化來(lái)源。另外

2、，在對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，闡明洗滌用品企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必然性、實(shí)現(xiàn)途徑和持久性。因此，本文用納愛(ài)斯洗滌用品企業(yè)的實(shí)際案例來(lái)說(shuō)明差異化戰(zhàn)略的應(yīng)用。本文通過(guò)研究納愛(ài)斯集團(tuán)公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略，對(duì)納愛(ài)斯產(chǎn)品未來(lái)在洗滌用品市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇和實(shí)施有一定借鑒意義，希望通過(guò)本文的研究對(duì)我國(guó)洗滌用品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展有一定啟示作用。二、主要研究?jī)?nèi)容1選題背景和選題意義2差異化營(yíng)銷的理論概述3納愛(ài)斯洗滌產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題4納愛(ài)斯洗滌產(chǎn)品的營(yíng)銷環(huán)境分析5納愛(ài)

3、斯洗滌產(chǎn)品差異化營(yíng)銷策略三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）在資料方面主要將通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)、維普、EBSCO、以及相關(guān)書籍等來(lái)查找相關(guān)的文獻(xiàn)；關(guān)于顧客對(duì)納愛(ài)斯的營(yíng)銷滿意度，將通過(guò)對(duì)其公司的了解和對(duì)其消費(fèi)者的研究?jī)煞矫娉霭l(fā)。進(jìn)度計(jì)劃：第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展

4、調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。1第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)學(xué)習(xí)；開(kāi)展調(diào)查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]菲利普科特勒營(yíng)銷管理[M]上海：上海人民出版社，2003[2]邁克爾波特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M]北京：華夏出版社，1997[3]邁爾斯著，王偉譯市場(chǎng)細(xì)分與定位[M]北京：電子工業(yè)出版社，2005[4]大前研一著，房雪