寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告電子商務(wù)寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)21世紀(jì)，人類已經(jīng)步入了以因特網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用對(duì)當(dāng)代社會(huì)產(chǎn)生了全方位的影響也給企業(yè)的營(yíng)銷管理帶來(lái)了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代變革的新型營(yíng)銷方式它改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷手段和方式將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)絡(luò)以

2、及數(shù)字交換媒體等網(wǎng)絡(luò)形式針對(duì)用戶進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)它是傳統(tǒng)營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新發(fā)展。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顯現(xiàn)出更為廣泛性、實(shí)時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性、交互性等特點(diǎn)。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展應(yīng)針對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀提出可行的策略。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷整體上來(lái)說(shuō)與發(fā)達(dá)國(guó)家存在一定差距還處于發(fā)展的初級(jí)階段。因此，系統(tǒng)地研究目前寧波紡織業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀分析其存在的問(wèn)題并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。本選題擬通過(guò)前人研究和案例分析，對(duì)紡織業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用現(xiàn)狀及其發(fā)展

3、對(duì)策進(jìn)行進(jìn)一步探討，具體分析寧波維科家紡對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)際應(yīng)用，并且針對(duì)這其中存在的問(wèn)題更進(jìn)一步的分析研究，找出相應(yīng)的解決策略。期望可以為寧波維科家紡能更好發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供一定參考價(jià)值的建議與對(duì)策。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀目前我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)研究主要有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)以及其系統(tǒng)設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀與管理方面以及企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)存在的問(wèn)題和優(yōu)化對(duì)策。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的系統(tǒng)研究還處于初級(jí)階段，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架

4、都不完善，馮英鍵先生是國(guó)內(nèi)研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知名學(xué)者之一。馮英?。?008）在《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》一書中提到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞的原則之一是建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳遞渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞需要借助于各種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具等內(nèi)容，這些都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界產(chǎn)生了較大的影響[1]。馮裕忠（2011）通過(guò)對(duì)電子商概念研究提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是電子商務(wù)中的一種商品營(yíng)銷模式，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體以新的方式、方法和理念。通過(guò)一系2銷應(yīng)

5、納入企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，多種營(yíng)銷方式組合，提高網(wǎng)站的利用率以及注重網(wǎng)站推廣和網(wǎng)絡(luò)實(shí)名注冊(cè)[12]。（2）國(guó)外現(xiàn)狀美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論研究和實(shí)踐都處于世界前列。在很早幾年中CliffAllen（1998）在其《一對(duì)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》一書中對(duì)“一對(duì)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的基本概念和實(shí)施技術(shù)、策略進(jìn)行了深入探討，介紹了因特網(wǎng)給營(yíng)銷帶來(lái)的深刻變革，揭示了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原理，闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的框架以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的具體實(shí)施策略[13]。內(nèi)華達(dá)大學(xué)里諾分校的營(yíng)銷學(xué)副教授

6、朱迪施特勞斯(2007)在其著作《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》中闡述了因特網(wǎng)及其技術(shù)在營(yíng)銷功能、營(yíng)銷策略、消費(fèi)者行為方面對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷學(xué)所產(chǎn)生的影響，及這些影響所促成的增加客戶價(jià)值并提高公司盈利能力的新商業(yè)模式[14]。PhilipKotler(2004)認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒(méi)有哪一項(xiàng)企業(yè)職能象營(yíng)銷職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革。互聯(lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品、服務(wù)信息一體化媒體、互動(dòng)通訊工具以及交易的市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐所產(chǎn)生的影

7、響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術(shù)等?！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”這一炙手可熱的名詞，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)人們強(qiáng)大的誘惑力和其自身堅(jiān)定的前進(jìn)步伐而受到追捧[15]。（3）國(guó)內(nèi)外研究總結(jié)我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)還處在尷尬的生存狀態(tài)，所以其帶動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展也只是在初級(jí)階段，各大企業(yè)在應(yīng)用實(shí)施中會(huì)出現(xiàn)較多的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者及企業(yè)界都有在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論和實(shí)踐探討，為這一領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供了巨大的幫助，針對(duì)中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)律進(jìn)一步實(shí)踐和發(fā)展起了較好的指導(dǎo)作用。但是

8、，在眾多的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)中，關(guān)于家紡業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息相對(duì)較少，而服裝業(yè)網(wǎng)路營(yíng)銷則較多，但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的迅速膨脹，家紡行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷則正在一步步地向前發(fā)展，隨著各家紡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中出現(xiàn)的各種新問(wèn)題、新情況，對(duì)于這方面的研究的需求也會(huì)越來(lái)越大。3.參考文獻(xiàn)[1]馮英健.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐(第三版)[M].清華大學(xué)出版社，2007[2]馮裕忠.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的又一推手[J].電子科技大學(xué)成都學(xué)院，2011(1).[3]