寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究 【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述電子商務(wù)寧波維科家紡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建立在一個(gè)新的平臺(tái)之上，理論界把這種以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化和信息化為核心的經(jīng)濟(jì)形態(tài)稱為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為市場(chǎng)營(yíng)銷理論適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果，被企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)和嘗試并取得了不錯(cuò)的經(jīng)營(yíng)效果。在最近幾年尤為取得飛速的發(fā)展特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)建設(shè)等方面更為令人矚目。所以信息社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上孕育著無(wú)限的商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將幫助企業(yè)

2、發(fā)掘出在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的新的商機(jī)，當(dāng)然在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷日益紅火的同時(shí)，各個(gè)企業(yè)也在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大潮中患得患失，出現(xiàn)問題。本文試圖從研究寧波紡織業(yè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)出發(fā)，分析寧波紡織企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析，然后運(yùn)用國(guó)內(nèi)外近期有關(guān)研究部門的調(diào)研材料和成果分析了紡織業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所面臨的現(xiàn)狀，并在文中以寧波典型案例維科家紡和博洋家紡實(shí)例加以分析，根據(jù)此案例引申到在現(xiàn)在的環(huán)境下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題，提出相應(yīng)的發(fā)展策略，最后對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展做出了展

3、望。1關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與寧波紡織業(yè)基本理論的探討研究1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念及優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的研究隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)常用的營(yíng)銷方式之一，人們可以方便地通過網(wǎng)站購(gòu)買自己需要的物品。馮英健（2007）提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。張靜（2005）則指出21世紀(jì)營(yíng)銷的基礎(chǔ)不完全局限于互聯(lián)網(wǎng)，還有企業(yè)進(jìn)行的內(nèi)部信息化

4、管理所依賴的企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)等，在這基礎(chǔ)上為目標(biāo)顧客制造、提供產(chǎn)品或服務(wù)，與目標(biāo)客戶進(jìn)行網(wǎng)上溝通的一系列戰(zhàn)略管理過程，達(dá)到滿足消費(fèi)者需求和商家需求的過程。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能，信息傳遞和方法體系等各方面的逐漸完善，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)2(地毯、壁毯等)、帶(流蘇、飾邊等)、簾(窗簾、浴簾等)、袋(衣物袋、儲(chǔ)藏袋)、廚布(桌布、餐巾等)、沙發(fā)和各類靠墊等八大類，它在營(yíng)造家居環(huán)境方面起著重要的作用”。寧波相對(duì)較為知名的家紡企業(yè)有維科和博洋等。2關(guān)于紡織企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)

5、銷的現(xiàn)狀研究相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，吳建華（2007）從電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量和種類兩個(gè)方面進(jìn)行分析電子商務(wù)在我國(guó)紡織行業(yè)應(yīng)用的現(xiàn)狀。分析結(jié)果顯示，在紡織行業(yè)中，電子商務(wù)應(yīng)用的還不是很廣泛，即使有些企業(yè)應(yīng)用了電子商務(wù)，但是大多數(shù)企業(yè)極少進(jìn)行實(shí)質(zhì)的網(wǎng)上的交易，大多數(shù)企業(yè)的電子商務(wù)仍然處在信息發(fā)布、收集和交流的階段；總體來(lái)看紡織企業(yè)還是多偏愛傳統(tǒng)的交易方式。李黎（2004）概括了國(guó)內(nèi)紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀的四大特點(diǎn)：（1）大而

6、不強(qiáng)?！按蟆笔侵噶看?。中國(guó)服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2000年紡織服裝出口總額只占世界紡織品貿(mào)易額的13%。而“不強(qiáng)”是指整體水平不高。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。（2）實(shí)而不名。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌。（3）跟而不領(lǐng)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上品牌的集中度不夠，更缺少世界知名品牌（4）廣而不聚。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，不受時(shí)間、不受空間的制約，投入小，回報(bào)大，這一渠道的前景非常廣闊。目

7、前，與淘寶商城簽訂合作協(xié)議的家紡企業(yè)有水星、博洋、維科等以及各大小家紡企業(yè)，據(jù)悉2009年水星創(chuàng)造了上千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)銷售。赫爾南里克爾梅（2002）提出“在域名注冊(cè)虛擬主機(jī)企業(yè)郵局等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)服務(wù)方面也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完整的電子商務(wù)流程在線直銷和傳統(tǒng)代理渠道并存已經(jīng)證明為成功的營(yíng)銷模式”。3關(guān)于寧波紡織業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問題企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在問題直接就影響了網(wǎng)絡(luò)銷售的效率，這對(duì)于提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效益和水平是不利的。同甲佳，李秦（2010）便從一下四