寧波服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升---以品牌建設(shè)為視角【文獻(xiàn)綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述本科畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易寧波服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升寧波服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升以品牌建設(shè)為視角以品牌建設(shè)為視角1企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力金兆杯（2004）認(rèn)為企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是指，隨著世界各國(guó)的相繼對(duì)外開放國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域化趨勢(shì)日益加強(qiáng)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往越來(lái)越擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越廣泛和激烈。因此國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究就成為一個(gè)世界性的熱門話題。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可以表現(xiàn)在產(chǎn)品之間、企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間或國(guó)家(地區(qū))之間。

2、因而國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力包括產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)家(地區(qū))競(jìng)爭(zhēng)力。他還提出提升我國(guó)企業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力的策略是明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，明確核心業(yè)務(wù)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略。形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，培育企業(yè)核心技術(shù)，核心管理能力，更有效率的管理組織，加快企業(yè)信息化建設(shè)。白津夫（2002）在對(duì)國(guó)內(nèi)一些大企業(yè)的調(diào)查問(wèn)卷中做出總結(jié)，認(rèn)為所謂的企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，也就是具有這些特征：技術(shù)創(chuàng)新能力強(qiáng)，主業(yè)突出，擁有知名品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)開拓能力強(qiáng)，有健

3、全的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擁有持續(xù)的市場(chǎng)占有率經(jīng)營(yíng)管理能力強(qiáng)，有適應(yīng)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的優(yōu)秀管理人才隊(duì)伍和現(xiàn)代化管理手段勞動(dòng)生產(chǎn)率、凈資產(chǎn)收益等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)到國(guó)際同行業(yè)先進(jìn)水平規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益好，具有持續(xù)的盈利能力和抗御風(fēng)險(xiǎn)能力。王夢(mèng)奎等（2005）認(rèn)為目前我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力亟待提高，為此，需要抓緊研究采取的措施包括：分類明確不同產(chǎn)業(yè)的政策目標(biāo)和重點(diǎn)，支持部分大型國(guó)企和有基礎(chǔ)的非分企業(yè)盡快提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，建立有效的支持服務(wù)和政策管理體系等。2品牌對(duì)于品

4、牌，傳媒和營(yíng)銷領(lǐng)域的主流觀點(diǎn)認(rèn)為，它首先是通過(guò)知名度來(lái)影響顧客選擇行為的，因此企業(yè)都在絞盡腦汁的通過(guò)廣告來(lái)提升品牌知名度。對(duì)品牌的重視、討論和研究開始于西方國(guó)家，最早的品牌研究起于二十世紀(jì)五十年代，1950年廣告大師提出品牌的概念，1955年Gardner和Levy發(fā)表了《產(chǎn)品與品牌》一文，品牌理論專業(yè)化的研究才正式開始出現(xiàn)在管理學(xué)領(lǐng)域，對(duì)品牌2成了“定牌生產(chǎn)”或“貼牌生產(chǎn)”的形象。但是，“中國(guó)只有世界級(jí)的產(chǎn)品，卻沒有世界級(jí)的品牌”，在

5、出口的服裝中很難看到中國(guó)自己的服裝品牌，許多國(guó)際品牌都在我的企業(yè)加工生產(chǎn)，我們的加工產(chǎn)品都是直接銷往歐洲市場(chǎng)，這種狀況正成為中國(guó)企業(yè)走向世界所面臨的一種尷尬，繼而很有可能會(huì)演變成為一個(gè)危機(jī)。4寧波服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀寧波是全國(guó)最大的服裝生產(chǎn)基地之一，20世紀(jì)70年代以來(lái)憑借深厚的服飾文化底蘊(yùn)，充分發(fā)揮服裝之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和改革開放的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代科技寧波服裝產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，已形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模具備了較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力集群

6、優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)。從1997年到2008年，寧波已經(jīng)舉辦了12屆寧波國(guó)際服裝節(jié)，不斷擴(kuò)大寧波在中國(guó)乃至世界的影響力。但是，隨著金融危機(jī)的沖擊和全球品牌戰(zhàn)的到來(lái)，寧波服裝外貿(mào)增速放緩，寧波服裝品牌建設(shè)的問(wèn)題日漸突出。賀賽龍（2005）提出提升寧波服裝企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的對(duì)策，分別從宏觀和微觀兩方面來(lái)分別對(duì)企業(yè)本身以及政府政策進(jìn)行分析。劉林青等（2009）、龐燕（2009）提出在全球化的大背景下，“中國(guó)制造”的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)有了進(jìn)一步的發(fā)展，寧波服裝品牌

7、建設(shè)已有成就，開始從貼牌生產(chǎn)到自主品牌創(chuàng)建的初步提升。但“中國(guó)創(chuàng)造”卻仍處在剛剛起步的階段。鄒鳳玲(2003)認(rèn)為要提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的策略首先我國(guó)企業(yè)應(yīng)該重視從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的提升，不斷追求產(chǎn)品科技含量擴(kuò)大企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)與創(chuàng)新。以“中國(guó)創(chuàng)造”取代“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上叫響中國(guó)產(chǎn)品。以及“潛心打工”到“聚力創(chuàng)牌”的提升，“單項(xiàng)貼牌”向“雙向貼牌”的提升，“適應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)”向“自主標(biāo)準(zhǔn)”的提升，從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“科技競(jìng)爭(zhēng)”的