淺析如何避免新聞策劃中的炒作行為

1、摘要摘要:隨著人們生活水平的提高、教育程度的提升及社會(huì)快速的發(fā)展，人們對(duì)公眾媒體越來(lái)越關(guān)注，而新聞策劃也越來(lái)越受到媒體的寵愛(ài)。但是有另一種與新聞策劃相伴而生的，被學(xué)界人士稱為“新聞策劃的異化”的“炒作行為”日漸泛濫。新聞策劃自上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始盛行，吸引了眾多普通民眾的目光，廣受新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注。近幾年新聞策劃迅速發(fā)展，使得新聞策劃在各大媒體報(bào)道中占有了重要地位。但是，有些媒體為了吸引眼球，追求利益，大肆的炒作新聞等事件，使

2、得受眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。有些媒體盲目追求所謂的賣點(diǎn)及利益，不惜將“炒作”當(dāng)成“策劃”，這實(shí)在是對(duì)寶貴新聞資源的一種不合理的配置。為了能盡可能避免新聞策劃中的炒作行為，故此，通過(guò)本文闡述了對(duì)新聞與新聞策劃的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)述炒作行為的原因及其與新聞策劃的對(duì)比分析，了解新聞新聞策劃的策略才能保證媒體合理配置新聞資源。關(guān)鍵詞：新聞；新聞策劃；炒作行為關(guān)鍵詞：新聞；新聞策劃；炒作行為1第一章第一章新聞策劃與炒作概念新聞策劃與炒作概念1.1新聞和新聞策

3、劃概述新聞和新聞策劃概述1.1.11.1.1新聞概述新聞概述新聞，是指通過(guò)報(bào)紙、電臺(tái)、廣播、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體途徑所傳播的信息的一種稱謂。新聞也叫“消息”，指對(duì)國(guó)內(nèi)外新近發(fā)生的具有一定社會(huì)價(jià)值的人和事實(shí)的簡(jiǎn)要而迅速的報(bào)道，新聞種類較多，有動(dòng)態(tài)消息、評(píng)論消息、社會(huì)新聞、文教新聞、國(guó)際新聞等。簡(jiǎn)單解釋，其是經(jīng)由新聞媒介傳播的、為廣大受眾為關(guān)心的、新近發(fā)生的事實(shí)或情況的信息。1942年陸定一提出：“新聞的定義，就是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道?！狈堕L(zhǎng)

4、江也對(duì)新聞下了一個(gè)定義：“新聞就是廣大群眾欲知應(yīng)知而未知的重要事實(shí)”。新聞具有公開(kāi)性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性、顯著性、接近性、開(kāi)放性、廣泛性、變動(dòng)性等特點(diǎn)。1.1.21.1.2新聞策劃新聞策劃新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，整體策劃結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、行業(yè)事件提煉1個(gè)最好的新聞點(diǎn)，然后通過(guò)系列新聞稿件宣傳該新聞點(diǎn)，每個(gè)稿件從1個(gè)角度來(lái)說(shuō)這個(gè)新聞點(diǎn)。包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。1.2炒作