金六福品牌管理研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、摘 要本文在綜合國(guó)內(nèi)外現(xiàn)今不同文獻(xiàn)的基礎(chǔ)之上對(duì)品牌、品牌管理、品牌管理體制進(jìn)行了統(tǒng)一的界定，以此為理論支撐，運(yùn)用個(gè)案研究和對(duì)比研究的方法，對(duì)新華聯(lián)集團(tuán)麾下的金六福品牌管理實(shí)踐進(jìn)行了研究，并提出了金六福品牌管理對(duì)中國(guó)白酒品牌管理的若干啟示。文章根據(jù)金六福品牌管理個(gè)案，并與國(guó)內(nèi)茅臺(tái)、五糧液、酒鬼酒、小糊涂仙酒、瀏陽(yáng)河著名白酒品牌在品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷組合、次級(jí)聯(lián)想杠桿等各項(xiàng)品牌管理工作進(jìn)行了比較，而且在廣告策略、品牌延伸、品牌

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