“六味齋”老字號企業(yè)品牌管理模式探討——基于品牌生命周期分析視角.pdf

1、當今的市場競爭中，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及企業(yè)與企業(yè)間的競爭不再只是產品的競爭，而是轉變?yōu)榧ち业钠放聘偁?。“六味齋老字號”作為擁有著二百多年歷史的民族企業(yè)，在當今激烈的市場競爭中能否立于不敗之地，已經(jīng)成為一個值得深思的嚴峻問題。
　　基于此，本文通過對“六味齋老字號”的歷史沿革和現(xiàn)狀分析，結合品牌管理的相關理論，從品牌生命周期理論入手，分析“六味齋老字號”所處生命周期階段，并提出適合該生命周期階段的“六味齋老字號”品牌管理模式，從而實

2、現(xiàn)“六味齋老字號”企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　本文分為七章。第一章，緒論部分。主要介紹“六味齋老字號”企業(yè)品牌管理的研究目的和意義、研究內容、研究方法、研究目標和擬解決的主要問題、創(chuàng)新點。第二章，理論綜述。對品牌管理的相關理論進行闡述。第三章，“六味齋老字號”企業(yè)歷史沿革與經(jīng)營現(xiàn)狀透視，分析“六味齋老字號“企業(yè)的歷史沿革和經(jīng)營現(xiàn)狀。第四章，“六味齋老字號”的品牌生命周期界定。通過對品牌生命周期相關理論的闡述，界定“六味齋老字號”的品牌

3、生命周期。第五章，“六味齋老字號”品牌管理存在的主要問題及成因分析，從產品形象、服務形象、品牌個性、品牌傳播、品牌管理面臨的挑戰(zhàn)分析“六味齋老字號”在發(fā)展過程中面臨的問題及成因。第六章，“六味齋老字號”品牌管理的對策選擇。通過確定“六味齋老字號”品牌管理模式的關鍵變量，提出“六味齋老字號”的品牌管理模式，并從創(chuàng)新產品、提高服務質量、統(tǒng)一品牌形象、建立獨特的品牌個性以及有效的品牌傳播五個方面進行解析。第七章得出最終的結論。
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