00639-廣播電視廣告章節(jié)重點歸納

1、敦學重教，厚德載物第1頁共84頁第1章承接項目承接項目本章主要介紹了廣播電視廣告的整個運作流程，明確了選擇和判斷廣告公司的標準，說明了如何參與競標說明會，以及在會議上如何提問等細節(jié)。重點需掌握競標說明會的相關內(nèi)容。?[領會領會]簡述影視廣播廣告拍攝制作的基本流程？簡述影視廣播廣告拍攝制作的基本流程？(1)廣告主(企業(yè)主)有廣告拍攝任務，將其交付給某個廣告公司來負責；(2)廣告公司根據(jù)廣告主的要求，完成廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預算等方面的

2、工作；(3)廣告公司將影視、廣播廣告(主要是影視廣告，廣播廣告比較簡單)的執(zhí)行部分(制作部分)分包給專業(yè)的影視制作公司來完成；(4)影視制作公司完成廣告片的拍攝和制作后，將廣告片交付給廣告公司；(5)廣告公司再將廣告片交付給廣告主，若獲得通過，廣告片的整個制作任務便完成。?[領會領會]除一般情形外，影視廣播廣告拍攝制作的流程還有其它哪些情況？除一般情形外，影視廣播廣告拍攝制作的流程還有其它哪些情況？(1)廣告公司與制作公司合二為一，即廣

3、告公司既負責創(chuàng)意，又負責執(zhí)行，現(xiàn)在許多影視廣告公司都扮演著廣告公司和制作公司的雙重角色；(2)廣告主自己完成廣告的創(chuàng)意，然后直接將其交付給制作公司來完成，而不用通過廣告公司；(3)廣告主(企業(yè)主)自己有專門的廣告制作團隊，廣告任務不用外包，在公司內(nèi)部完成。?[領會領會]影視公司的基本類型有哪些？影視公司的基本類型有哪些？(1)廣告公司的影視制作部：以廣告公司的運營為依托，靠強大的業(yè)務能力培植客戶，除將影視廣告作為主要的經(jīng)營方向外，還能為

4、客戶提供創(chuàng)意和全面服務。(2)專業(yè)影視廣告公司：這類型的廣告公司以服務源頭客戶為主，他們從開始生產(chǎn)廣告片，即從策略、方法、創(chuàng)意上全面把控影片的創(chuàng)作，直到生產(chǎn)出片。(3)個人導演工作室：導演是個體勞動者，他們以接廣告公司的下單為主要業(yè)務來源，在創(chuàng)意上沒有太多修改權，主要以表現(xiàn)廣告公司提供的創(chuàng)意為主。他們不具有規(guī)模，商業(yè)化程度不夠，大多依賴于導演的個人名氣和人脈網(wǎng)絡來運作。(4)電視臺的影視制作部門：和其他影視公司相比，電視臺有現(xiàn)存的設備和

5、制作人員，在完成各自每月的基本制作量以外，電視臺的編導、攝像們也會利用各種機會去接些外單，盡管按照電視臺的管理體制，是不允許員工接外單的，但事實上這難以避免。(5)純粹的設備、場地租賃公司：這些公司以出租設備、攝影棚等場地為主。由于影視器材非常昂貴，攝影棚的造價也非常高，一般的影視公司都不會配備全套的設備，幾乎都以租賃為主。?[領會領會]廣告公司的影視制作部的主要手段是什么？廣告公司的影視制作部的主要手段是什么？(1)策略先行：他們?yōu)榭?/p>

6、戶服務都是以綜合服務或某個促銷活動開始的，對客戶的服務以策略為主，從而贏得客戶的服務權，進而進行整體服務。(2)創(chuàng)意為先：取得服務機會，馬上出創(chuàng)意，以創(chuàng)意鎖定客戶。(3)監(jiān)制為主：一旦創(chuàng)意通過，他們聘請專業(yè)導演成立攝制組開始拍攝。?[識記識記]設備、場地租賃公司的主要來源有哪些？設備、場地租賃公司的主要來源有哪些？敦學重教，厚德載物第3頁共84頁(4)廣告影片的時長；(5)廣播廣告的長度；(6)膠片拍攝或者磁帶拍攝；(7)故事板提案時間

7、；(8)制作周期和交片時間；(9)制作預算。?[識記識記]在競標說明會上，競標公司要進一步明確廣告主需要解決的真正課題，需要從哪些方面進行提問？在競標說明會上，競標公司要進一步明確廣告主需要解決的真正課題，需要從哪些方面進行提問？(1)產(chǎn)品或服務名稱是否已經(jīng)確定？(2)廣告主希望突出產(chǎn)品或服務的哪些功能或特點？這些功能或特點是否是消費者需要的，也是競爭對手所沒有的？(3)產(chǎn)品和服務的目標消費群體的基本特征是什么？是否有數(shù)據(jù)可縱提供？(4

8、)產(chǎn)品或服務的競爭對手的情況怎樣？(5)產(chǎn)品或服務的市場占有率、銷售情況怎樣？遇到了哪些具體的問題？消費者的市場反映如何？(6)有哪些促銷的措施或公關手段？(7)廣告片準備在什么時候播出？哪些電視臺播出？(8)廣播廣告準備什么時候播出？在哪家電臺播出？(9)廣告片的基本風格是什么？是否可以提供先前的廣告片進行參考？(10)制作的預算是多少？第2章組建項目團隊組建項目團隊本章詳細介紹了廣告公司各職位的設置情況以及廣告公司各職位的基本職能，

9、個人通過比較可以了解到自己是否能勝任廣告公司的某些職位，清楚認識到自己應在哪些技能和素養(yǎng)層面進行提升。重點需要掌握創(chuàng)意總監(jiān)、文案和美術指導的相關概念。?[識記識記]廣告公司由哪些部分組成？廣告公司由哪些部分組成？(1)創(chuàng)意／策劃部創(chuàng)意部負責構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，其下會視乎人手而分為若干組，每組由一至兩位創(chuàng)意總監(jiān)(CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)(ACD)帶領，其中一位是文案出身，另一位是美術出身，但也有不少人身兼兩職。

10、其工作除構(gòu)思廣告外，也負責指導及培訓下屬。創(chuàng)意部還包括電視制作(TVProduction)、平面制作(PrintProduction)、畫房(Studio)及平面統(tǒng)籌(Traffic)4個小部門。(2)客戶服務部客戶服務部主要工作是與客戶聯(lián)絡及制定創(chuàng)意指導。重點人物是客戶主管(DCS)，其下按不同客戶劃分為不同的客戶總監(jiān)(AD)、副客戶總監(jiān)(AAD)、客戶經(jīng)理(AM)及客戶主任(AE)。(3)媒介部媒介部主要為客戶建議合適的廣告媒體(如