《廣播電視廣告學(xué)》聽(tīng)課筆記

1、廣播廣告 廣播廣告1 無(wú)線(xiàn)電廣播誕生——1906.12.25 2 美國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)家用收音機(jī)——1916.11 3 美國(guó)是世界上最早出現(xiàn)廣播電臺(tái)的國(guó)家之一。匹茲堡西屋電氣公司電臺(tái)，呼號(hào)為 KDKA4 美國(guó)三大廣播 1 全國(guó)廣播公司（NBC） 2 哥倫比亞廣播公司（CBS） 3 美國(guó)廣播公司（ABC） 5 英國(guó)廣播公司（CBS） 6 廣播是“不要紙張，沒(méi)有距離的報(bào)紙”——列寧7 前蘇聯(lián)廣播電臺(tái)不經(jīng)營(yíng)廣告。原因：1 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 2

2、 政治混亂 3 商品與社會(huì)不相融（思想）8 上海是中國(guó)廣播的發(fā)源地。中國(guó)最早出現(xiàn)的廣播電臺(tái)為民營(yíng)性質(zhì)，廣告經(jīng)營(yíng)是最重要業(yè)務(wù) 9 廣播前景不必?fù)?dān)憂(yōu)：④①世界上聽(tīng)眾有增無(wú)減②廣播在信息社會(huì)傳播快③利用短波，無(wú)遠(yuǎn)弗及④調(diào)頻發(fā)展，立體聲10 無(wú)線(xiàn)電波的性質(zhì) ①波長(zhǎng) ②頻率 ③振幅 11 調(diào)頻廣播使用的無(wú)線(xiàn)電波頻率規(guī)定在 88 兆周至 108 兆周之間12 調(diào)頻廣播電臺(tái)發(fā)射的電波分為天波和地波。天波達(dá)到的為“副區(qū)” 。地波為“主區(qū)”13 調(diào)頻廣

3、播使用的電波為超短波，超短波以直線(xiàn)的方式傳送14 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)（簡(jiǎn)答 p31） 優(yōu)點(diǎn)：①訴諸聽(tīng)覺(jué)②傳播迅速③受眾廣泛④親和感人⑤收聽(tīng)自由⑥費(fèi)用低廉缺點(diǎn)：①聲音稍縱即逝，保存性差②線(xiàn)形傳播，選擇被動(dòng)③有時(shí)會(huì)產(chǎn)生歧義和誤解15 廣播廣告的要素：①語(yǔ)言②音樂(lè)③音響16 對(duì)廣告語(yǔ)言的要求：①口語(yǔ)化②通俗化③形象化 17 音樂(lè)的性質(zhì)①音樂(lè)是主要內(nèi)涵是情感②音樂(lè)有表象功能③音樂(lè)是民族性的， 又是國(guó)際性18 音樂(lè)傾向與同其他藝

4、術(shù)的結(jié)合。廣告音樂(lè)應(yīng)有時(shí)代感。廣播廣告的音樂(lè)形象不能過(guò)晦澀 19 廣告音樂(lè)必須服務(wù)與廣告節(jié)目的總體要求：廣告節(jié)目音樂(lè)則是以音樂(lè)的內(nèi) 容，結(jié)構(gòu)和風(fēng)格特色作為出發(fā)點(diǎn)，配合語(yǔ)言來(lái)更好的表訴廣告內(nèi)容、深化創(chuàng)意思想，營(yíng)造環(huán)境氛圍、抒發(fā)人的情感，追求最佳廣告效果。P49 （簡(jiǎn)答） 20 音響的分類(lèi)： ①自然音響 ②生活音響 21 對(duì)音響的要求：①逼真性 ②表意性 ③表象性22 廣播廣告音響的特殊功效①塑造環(huán)境氛圍②作為廣告主題部分③有強(qiáng)烈

5、的提 示作用 p5223 音響把握原則：①確有必要，防止噪音②注意保護(hù)（1 給音響必要時(shí)間 2 音響的質(zhì)量） ，發(fā)揮作用p53 24 廣播廣告的類(lèi)型①直陳式廣播廣告 ②對(duì)話(huà)式廣播廣告 ③小品式廣播廣告④歌曲式廣播廣告 ⑤綜合式廣播廣告播出，它標(biāo)志著中國(guó)電視事業(yè)的誕生10 1979 年 1 月 28 日——廣告日，也是上海電視臺(tái)在中國(guó)電視史上播出了第一 條電視廣告——《參桂補(bǔ)酒》11 電視媒介的優(yōu)勢(shì)①符號(hào)的特殊性②廣泛的

6、參與性③特別需求的滿(mǎn)足性 12 電視傳播符號(hào)特點(diǎn)：①視聽(tīng)結(jié)合②聲③形④色結(jié)合13 視聽(tīng)結(jié)合，聲形色兼?zhèn)涞膫鞑シ?hào)的特點(diǎn)：③① 逼真的具體感②強(qiáng)烈是現(xiàn)場(chǎng)感③濃重的氣氛感14 電視媒介的局限①信息傳達(dá)上—短于抽象、理念②信息量度上—深度有限③信息接受上—易生抗拒④聯(lián)想局限⑤制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴15 電視文化的特性①綜合性②大眾性③社會(huì)性④互跨性16 包括電視文化在內(nèi)的跨文化傳播應(yīng)遵守的原則：③① 文化維模原則 ②文化適應(yīng)原則 ③文化增殖原則

7、p22017 電視廣告的要素：①視覺(jué)要素②聽(tīng)覺(jué)要素 18 電視廣告視覺(jué)要素：①圖象②字幕19 電視廣告圖象有 運(yùn)動(dòng)和定格 兩種20 電視廣告字幕的主要功能①?gòu)?qiáng)化創(chuàng)意主題②強(qiáng)調(diào)商品品牌③參與畫(huà)面構(gòu)圖21 字幕設(shè)計(jì)要求：①文字不宜多，字體不宜?、谧煮w要容易辨認(rèn)③色彩要區(qū)別與背景色④出字要巧妙⑤構(gòu)圖要靈活 ⑥用光線(xiàn)進(jìn)行輔助造型⑦字幕停留時(shí)間適當(dāng)22 電視廣告聽(tīng)覺(jué)要素①?gòu)V告語(yǔ)②音樂(lè)③音響23 廣告語(yǔ)：旁白和模特語(yǔ) 音樂(lè)包含：背景音

8、樂(lè)和廣告歌24 電視廣告的類(lèi)型①商品加模特展示②商品自身展示③借代展示④字幕展示25 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)演進(jìn)脈絡(luò)⑤ ①告白階段（40 年代中期至 50 年代初）②告白+證明產(chǎn)生重大影響階段（50 年代中后期）③印象階段（60 年代至 70 年代）④印象+感情訴求階段（70 年代、80 年代）⑤百花齊放階段（90 年代以來(lái)） 26 我國(guó)電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 20 年軌跡：③①以生產(chǎn)觀(guān)念為中心階段（80 年代初期） ②以推銷(xiāo)觀(guān)念為主導(dǎo)階段（80

9、年代中、后期） ③以營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念為導(dǎo)向階段（90 年代以來(lái)）27 蒙太奇定義：原是法語(yǔ)建筑學(xué)中的名詞，指裝配、組合、構(gòu)成。后被借用到 電影中，指按照生活的利邏輯和美學(xué)原則把一個(gè)個(gè)鏡頭組接起來(lái)28 蒙太奇的核心：形象思維 29 蒙太奇分類(lèi)：敘述性蒙太奇和表現(xiàn)性蒙太奇30 敘述性蒙太奇基本形式；①連續(xù)式②平行式③交叉式④復(fù)現(xiàn)式 31 表現(xiàn)性蒙太奇基本形式；①對(duì)比式②隱喻式③心理式④積累式32 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要旨①把握分寸②分清主角③訴求單一④