4第四章-農(nóng)業(yè)推廣的基本方法 (1)

1、第四章 農(nóng)業(yè)推廣的基本方法,,本章學(xué)習(xí)要點(diǎn),推廣方法的基本類(lèi)型與特點(diǎn)農(nóng)業(yè)推廣的基本程序農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用,第一節(jié) 推廣方法的基本類(lèi)型與特點(diǎn),農(nóng)業(yè)推廣方法 農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)、推廣組織和推廣人員為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)推廣目標(biāo)所采取的不同形式的組織措施、教育和服務(wù)手段。根據(jù)信息傳播的不同方式進(jìn)行分類(lèi)：,大眾傳播法,集體指導(dǎo)法,個(gè)別指導(dǎo)法,一.大眾傳播法,農(nóng)業(yè)推廣人員將有關(guān)農(nóng)業(yè)信息經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給農(nóng)

2、業(yè)推廣對(duì)象的方法。 特點(diǎn): 1、信息是經(jīng)過(guò)選擇、加工、整理的； 2、接受者是“許多人”、“大眾”； 3、主要的傳播渠道:大眾傳播媒介。,,,印刷品媒介: 報(bào)紙 雜志 墻報(bào) 黑板報(bào) 書(shū)籍,,,,大眾傳播媒介,視聽(tīng)媒介: 電視 廣播 錄像 電影 網(wǎng)絡(luò),大眾傳播媒介的主要類(lèi)型,大眾傳播法的特點(diǎn),權(quán)威性人們對(duì)媒體有信任對(duì)越權(quán)威的媒體越信任

3、時(shí)效性信息來(lái)得快,傳播速度快廉價(jià)性盡管把信息制作成媒體信息成本不低信息復(fù)制和廣泛傳播成本被分?jǐn)倖蜗蛐孕畔⒃础畔⑼ǖ馈畔⒔邮照?各種印刷品媒介的特點(diǎn),,,,,,,,,,,,,,,,報(bào)紙,雜志,書(shū)籍,優(yōu)點(diǎn):及時(shí)信息量大缺點(diǎn):內(nèi)容雜亂信息疲勞,優(yōu)點(diǎn):信息專(zhuān)業(yè)化信息容量大系統(tǒng)詳細(xì)缺點(diǎn):及時(shí)性較差閱讀較難,優(yōu)點(diǎn):專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)系統(tǒng)性強(qiáng)缺點(diǎn):時(shí)效性差閱讀難,各種印刷品媒介的使用,,,,,系統(tǒng)性與

4、專(zhuān)業(yè)性,,時(shí)效性,報(bào)紙:普遍的宣傳信息,雜志:有知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的對(duì)象用以提高,書(shū)籍:對(duì)骨干的對(duì)新手的系統(tǒng)培訓(xùn),視聽(tīng)媒介之——廣播,廣播的優(yōu)點(diǎn):傳播速度快到處都能聽(tīng)到容易引起注意廣播的缺點(diǎn):較難傳遞復(fù)雜的信息廣播的用處:天氣預(yù)報(bào)、病蟲(chóng)害預(yù)報(bào)等及時(shí)信息市場(chǎng)信息,視聽(tīng)媒介之——電視,電視的優(yōu)點(diǎn)：非常普及信息量大信息及時(shí)，并可以重復(fù)電視的缺點(diǎn)：肥皂劇的干擾中央的電視媒體缺少針對(duì)性地方的電視媒體缺

5、少公信力電視在推廣上的應(yīng)用：介紹信息、品種和成果改變觀念和行為固定頻道固定時(shí)間針對(duì)特定人群的較長(zhǎng)時(shí)間培訓(xùn),視聽(tīng)媒介之——電影和錄像,優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，重復(fù)性強(qiáng)VCD、DVD價(jià)格便宜數(shù)字化圖像信息的采集和處理快速缺點(diǎn)：受制于設(shè)備或放映隊(duì)?wèi)?yīng)用：改變觀念和行為習(xí)慣推廣技術(shù),新型媒介之——網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)：針對(duì)性交互性實(shí)效性網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備條件網(wǎng)站信息的更新受眾的年齡和文化結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用：

6、農(nóng)業(yè)推廣人員與推廣機(jī)構(gòu)的信息互動(dòng)快速查找相關(guān)信息,二、集體指導(dǎo)法,集體指導(dǎo)法：是推廣人員對(duì)相同或相似的生產(chǎn)條件和經(jīng)營(yíng)方式的生產(chǎn)者，推廣相同的項(xiàng)目，集中進(jìn)行統(tǒng)一指導(dǎo)和傳播信息的方法。,集體指導(dǎo)的信息擴(kuò)散面介于大眾傳播與個(gè)體指導(dǎo)之間，它的作用和效果比前兩者都顯著，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)推廣中比較理想的方法。,（一）集體指導(dǎo)法的特點(diǎn),1、高效性指導(dǎo)對(duì)象較多推廣效率較高2、雙向性易于雙向溝通信息反饋及時(shí)3、統(tǒng)一性共同問(wèn)題易于解決特殊要求難

7、以滿(mǎn)足,集體指導(dǎo)法的原則,重引導(dǎo)，堅(jiān)持自愿參加要符合農(nóng)民需要要適應(yīng)農(nóng)民的文化重實(shí)際，照顧農(nóng)民特點(diǎn)合適的時(shí)間合適的方式,重質(zhì)量，注重指導(dǎo)效果充分的準(zhǔn)備講解用的材料給農(nóng)民回去使用的資料簡(jiǎn)單扼要,（二）集體指導(dǎo)推廣方法的主要形式,1．小組會(huì)議（討論）2．短期培訓(xùn)班、講座3．實(shí)地參觀4．示范,1．小組會(huì)議（討論）,小組討論的優(yōu)點(diǎn)積極參與樹(shù)立信心形成解決問(wèn)題的框架小組討論的缺點(diǎn)？對(duì)參與討論的人有更高的要求形

8、成真正的討論比較難比較花時(shí)間小組討論的注意事項(xiàng)？組織者要有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)小組的規(guī)模小組內(nèi)部的商討氣氛議題,2．短期培訓(xùn)班、講座,短期培訓(xùn)的內(nèi)容農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)實(shí)用技術(shù)培訓(xùn)短期培訓(xùn)的要點(diǎn): 多講怎么做,少講為什么 多操作少理論 多實(shí)際分析和解決問(wèn)題, 語(yǔ)言要通俗易懂 強(qiáng)調(diào)直觀教學(xué),3．實(shí)地參觀,參觀什么?先進(jìn)技術(shù)及其實(shí)施，先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)大視野怎么參觀?

9、 1、選好參觀對(duì)象并與對(duì)象取得聯(lián)系 2、安排好人員\交通\時(shí)間\地點(diǎn) 3、參觀之前告知目的\意義\方法\作業(yè) 4、參觀中注意講解\指導(dǎo)\回答提問(wèn) 5、參觀后組織討論,,參觀晚稻直播,水稻超高產(chǎn),4．示范,示范的優(yōu)點(diǎn)：直觀并有說(shuō)服力興趣與鼓勵(lì)引起效仿行為示范成功的關(guān)鍵：成果效果與準(zhǔn)確的技術(shù)敘述相結(jié)合要領(lǐng)要簡(jiǎn)單準(zhǔn)確，易模仿、易掌握可以摹仿性和可以實(shí)現(xiàn)性,,成果示范

10、 在農(nóng)業(yè)推廣人員的指導(dǎo)下，把在當(dāng)?shù)卦囼?yàn)取得成功的某項(xiàng)科技成果、組裝配套技術(shù)或某項(xiàng)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)交給農(nóng)民，農(nóng)民在自己的土地上作業(yè)經(jīng)營(yíng)，將其取得的成果展示出來(lái)，示范給其他農(nóng)民，引起周?chē)鷱V大農(nóng)民的興趣，鼓勵(lì)敦促他們效仿。,,,,,,鶴首： 形似伸直了細(xì)長(zhǎng)脖子的“丹頂鶴”，“鶴首”的名字由此而來(lái)。 為“瘦葫蘆”的一個(gè)品種，既可觀賞又可食用。,,板栗南瓜： 可溶性糖分、維生素 C、胡蘿卜素含量分別是普通南瓜的4倍、4倍、7倍。蒸著

11、吃，瓜瓤香似板栗。,YOUR SITE HERE,,,考察專(zhuān)家組組長(zhǎng)為中國(guó)農(nóng)科院油料所所長(zhǎng)王漢中研究員，專(zhuān)家組成員有湖北省農(nóng)業(yè)廳油菜辦公室主任田新初研究員、湖北省農(nóng)業(yè)廳種植業(yè)處蔡俊松副處長(zhǎng)、襄樊市農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心吳山研究員。中國(guó)工程院院士傅廷棟教授全程參與了現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收工作，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)由我?？萍继幰痔庨L(zhǎng)主持。專(zhuān)家組成員聽(tīng)取了技術(shù)負(fù)責(zé)人胡立勇教授對(duì)油菜“控密增角群體調(diào)節(jié)”（與播期、肥力配套調(diào)控株數(shù)與株型，著重增加群體角果數(shù)與角果重）的高產(chǎn)

12、栽培技術(shù)的介紹，現(xiàn)場(chǎng)考察了襄樊市農(nóng)科院油菜直播高產(chǎn)栽培示范田，測(cè)定結(jié)果為：理論產(chǎn)量295.6 kg/畝，按照8.5折計(jì)算畝產(chǎn)251.3 kg。專(zhuān)家組建議加大對(duì)該項(xiàng)技術(shù)的試驗(yàn)示范推廣力度，使之在油菜生產(chǎn)應(yīng)用中產(chǎn)生社會(huì)效益。,方法示范 農(nóng)業(yè)推廣人員對(duì)農(nóng)民進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)傳授某種技能、邊說(shuō)邊操作的一種推廣方法。 首先由傳授者一步一步地演示，然后由學(xué)員在傳授者指導(dǎo)下學(xué)著完成同一活動(dòng)。學(xué)員可以邊作邊問(wèn)邊討論，在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)一

13、種新技能，是一種學(xué)習(xí)技能最好的推廣方法。,第一個(gè)花蕾出現(xiàn)后，去掉第一果枝以下的葉枝。,棉花整枝,去葉枝,梨的嫁接技術(shù)示范,YOUR SITE HERE,成果示范+方法示范,油菜機(jī)械化播種,2BFQ-6A油菜少耕精量聯(lián)合直播機(jī)功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開(kāi)廂溝、破茬、帶狀旋耕、精量播種、正位深施肥、覆土、仿行驅(qū)動(dòng) 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜少耕精量聯(lián)合播種2B

14、FQ-6B油菜精量聯(lián)合直播機(jī)功能集成度：一次性完成油菜播種的全部作業(yè)環(huán)節(jié)，開(kāi)廂溝、破茬、全旋、精量播種、施肥、覆土、仿行驅(qū)動(dòng) 適應(yīng)性：未耕地或有作物秸桿殘茬覆蓋地，尤其適用于稻-油輪作制度下留茬稻板田的油菜精量聯(lián)合播種,,,YOUR SITE HERE,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,YOUR SITE HERE,,,,,三、個(gè)別指導(dǎo)法,個(gè)別指導(dǎo)法：推廣人員和

15、個(gè)別農(nóng)民接觸和溝通，討論共同關(guān)心或感興趣的話(huà)題，并向農(nóng)民提供信息和建議的推廣方法。個(gè)別指導(dǎo)的類(lèi)型 直接的個(gè)別指導(dǎo)：入戶(hù)訪(fǎng)談，辦公室訪(fǎng)談 間接的個(gè)別指導(dǎo)：通信，電話(huà),個(gè)別指導(dǎo)法的特點(diǎn),針對(duì)性針對(duì)每個(gè)農(nóng)民的具體問(wèn)題雙向性在談話(huà)中不斷呈現(xiàn)和討論感情與信任指導(dǎo)成本高一對(duì)一,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣的程序與方法選擇,一、農(nóng)業(yè)推廣工作的程序項(xiàng)目選擇與確定小面積試驗(yàn)成果與方法示范培訓(xùn)與咨詢(xún)服務(wù)普及推

16、廣結(jié)果評(píng)價(jià),1．項(xiàng)目選擇與確定,農(nóng)業(yè)推廣信息的來(lái)源主要有： ①引進(jìn)的外來(lái)技術(shù)。 ②科研單位和教學(xué)單位的研究成果。 ③農(nóng)民群眾的先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。 ④農(nóng)業(yè)推廣部門(mén)的技術(shù)改進(jìn)等。項(xiàng)目選擇中的主要工作大量收集信息結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀弧⒔?jīng)濟(jì)和生產(chǎn)條件進(jìn)行分析開(kāi)展項(xiàng)目的初步篩選確定合適的推廣項(xiàng)目對(duì)技術(shù)明顯不足或不適應(yīng)部分進(jìn)行改進(jìn)單項(xiàng)技術(shù)的綜合組裝配套制定試驗(yàn)、示范及推廣的計(jì)劃。,2．小面積試驗(yàn),試驗(yàn)是推廣的

17、基礎(chǔ)工作。為什么要小面積試驗(yàn)？在推廣之前，先進(jìn)行小面積試驗(yàn)，以對(duì)新成果、新技術(shù)進(jìn)行推廣價(jià)值的評(píng)估。試驗(yàn)?zāi)康脑u(píng)價(jià)新技術(shù)在當(dāng)?shù)鼐唧w條件下的適應(yīng)性和可靠性同時(shí)探索綜合配套的技術(shù)措施，以保證因地制宜地應(yīng)用技術(shù)。,3．成果與方法示范,成果示范的目標(biāo)：進(jìn)一步驗(yàn)證技術(shù)適應(yīng)性和可靠性的過(guò)程樹(shù)立樣板對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育吸引農(nóng)民自覺(jué)采用新技術(shù)逐漸擴(kuò)大新技術(shù)的使用面積，為大面積推廣做準(zhǔn)備的過(guò)程。成果示范的優(yōu)越性用事實(shí)和直觀的結(jié)果教育和吸引

18、農(nóng)民，以調(diào)動(dòng)其采用新技術(shù)的積極性，適應(yīng)了農(nóng)民的直觀現(xiàn)實(shí)心理。方法示范的優(yōu)越性則通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的演示操作，把新技術(shù)的操作技能展示出來(lái)，并讓農(nóng)民親自練習(xí)和感受其優(yōu)越性和應(yīng)用的難易程度，樹(shù)立信心。,4．培訓(xùn)與咨詢(xún)服務(wù),培訓(xùn)與咨詢(xún)的方法短訓(xùn)班現(xiàn)場(chǎng)會(huì)巡回指導(dǎo)田間傳授和實(shí)際操作技術(shù)信息市場(chǎng)黑板報(bào)、印技術(shù)要點(diǎn)和明白紙廣播、電話(huà)、電視、電影等,5．普及推廣,普及推廣是使新技術(shù)應(yīng)用范圍迅速擴(kuò)大的過(guò)程，又是科技成果直接轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過(guò)程，也是新

19、技術(shù)最終產(chǎn)生“三大”效益的過(guò)程。它體現(xiàn)了社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、行為科學(xué)、自然科學(xué)等多學(xué)科的相融合和作用發(fā)揮，需采取個(gè)別指導(dǎo)、群體指導(dǎo)和大眾傳播的推廣方法，將技術(shù)及時(shí)送到千家萬(wàn)戶(hù)和田間地頭，有效推廣和應(yīng)用。,6．結(jié)果評(píng)價(jià),為什么要評(píng)價(jià)？對(duì)技術(shù)應(yīng)用情況、經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)和存在問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行總結(jié)，有利于為以后的推廣工作提供借鑒和指導(dǎo)。推廣基本結(jié)束時(shí)，對(duì)整個(gè)推廣工作需進(jìn)行全面、系統(tǒng)的總結(jié)和評(píng)價(jià)，以便繼續(xù)研究和不斷提高、充分完善所推廣的技術(shù)，并產(chǎn)生新

20、的成果和技術(shù)。,正確靈活應(yīng)用農(nóng)業(yè)推廣程序,1、屬于同一自然條件的兩個(gè)地區(qū)，某項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)已在一個(gè)地區(qū)進(jìn)行過(guò)推廣且取得成功，在另一個(gè)地區(qū)推廣時(shí)，不必進(jìn)行試驗(yàn)而直接進(jìn)行示范、培訓(xùn)和推廣即可。2、一些新品種在培育過(guò)程中已適應(yīng)了當(dāng)?shù)氐淖匀缓蜕a(chǎn)條件，并經(jīng)多地、多點(diǎn)試驗(yàn)，有一定面積的示范，在農(nóng)民中產(chǎn)生了一定的影響。這樣的品種一經(jīng)審定后，可直接進(jìn)入推廣環(huán)節(jié)，推廣部門(mén)不必再進(jìn)行重復(fù)試驗(yàn)。,,3、農(nóng)民自身在多年的實(shí)踐中結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況總結(jié)出的行之有

21、效的實(shí)用技術(shù)，推廣部門(mén)應(yīng)在及時(shí)總結(jié)提高的基礎(chǔ)上，可不必再試驗(yàn)和示范而在同類(lèi)地區(qū)大力推廣。4、某項(xiàng)技術(shù)是針對(duì)某一地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的主要問(wèn)題在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行研究示范的，當(dāng)研究成功后，可以減少中間環(huán)節(jié)，直接在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行大面積推廣。,,5、某項(xiàng)研究成果在取得成功之前的示范工作是由科研部門(mén)和推廣部門(mén)共同完成的，達(dá)到了一定的示范面積。這樣的成果，推廣部門(mén)就要在其適宜的范圍內(nèi)迅速推廣而不必進(jìn)行推廣前的試驗(yàn)示范。6、由科研、教學(xué)、推廣單位聯(lián)合攻關(guān)的項(xiàng)目

22、，推廣人員直接參加研究和示范工作，研究成果通過(guò)鑒定后，即可直接在適宜地區(qū)推廣。7、由各種成熟的單項(xiàng)技術(shù)綜合組裝的技術(shù)，其大面積推廣可在組裝好后直接進(jìn)行，不必再由試驗(yàn)、示范到推廣。,二、農(nóng)業(yè)推廣方法的選擇與綜合運(yùn)用,要領(lǐng)！,1．考慮推廣技術(shù)本身的特點(diǎn)對(duì)于簡(jiǎn)單易學(xué)的技術(shù)通過(guò)課堂講授和技能方法示范，可能使推廣對(duì)象能夠完全理解和掌握。而對(duì)于復(fù)雜難懂的技術(shù)綜合使用多種方法、手段，如課堂講授、模型演示、實(shí)物和現(xiàn)場(chǎng)參觀、放映錄像、技能培

23、訓(xùn)等。,對(duì)于在當(dāng)?shù)匚赐茝V過(guò)的技術(shù)要通過(guò)大眾傳播方法幫助更多的農(nóng)民充分了解和認(rèn)識(shí)新技術(shù)。采用巡回訪(fǎng)問(wèn)、個(gè)別座談等個(gè)別指導(dǎo)的方法有針對(duì)性地解決不同人的問(wèn)題。通過(guò)組織參觀成果示范等，使農(nóng)民產(chǎn)生直觀的認(rèn)識(shí)和興趣，并幫助他們結(jié)合自家生產(chǎn)的實(shí)際進(jìn)行評(píng)價(jià)和試用等。對(duì)某個(gè)技術(shù)在當(dāng)?shù)赝茝V過(guò)，已有部分農(nóng)民在使用，仍有其他農(nóng)民未采用了解和分析這些未采用人的原因采用適當(dāng)?shù)耐茝V方法有的放矢地解決問(wèn)題,2．考慮推廣對(duì)象的特點(diǎn),先進(jìn)農(nóng)戶(hù)以散發(fā)資料、電

24、訊、網(wǎng)絡(luò)等的信息提供和引導(dǎo)為主，同時(shí)作為試驗(yàn)和示范農(nóng)產(chǎn)重點(diǎn)進(jìn)行個(gè)別指導(dǎo)，讓他們成為帶動(dòng)左鄰右舍應(yīng)用新技術(shù)的革新者。低文化或老年農(nóng)戶(hù)首先要采用宣傳、培訓(xùn)、參觀和現(xiàn)代多媒體手段，讓他們通過(guò)親眼見(jiàn)、親耳聽(tīng)和親自對(duì)比評(píng)價(jià)，提高認(rèn)識(shí)和積極性；其次多開(kāi)展成果和方法示范，增強(qiáng)和提高其生產(chǎn)技能。落后地區(qū)農(nóng)戶(hù)以改善其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件為主，幫助他們?nèi)轿桓愫觅Y金、生產(chǎn)資料和產(chǎn)后產(chǎn)品處理的服務(wù)，同時(shí)加大培訓(xùn)和生產(chǎn)過(guò)程中的跟蹤指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的最佳效益。,

25、3．考慮新技術(shù)不同采用階段的特點(diǎn),認(rèn)識(shí)階段應(yīng)用大眾傳播等各種傳播手段。興趣階段大眾傳播媒介的宣傳和成果示范家庭訪(fǎng)問(wèn)、小組討論和報(bào)告會(huì)。評(píng)價(jià)階段方法示范、經(jīng)驗(yàn)介紹、小組討論等較有效的方式。試驗(yàn)階段農(nóng)民很需要對(duì)試用新技術(shù)的個(gè)別指導(dǎo)。采用階段指導(dǎo)農(nóng)民總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高技術(shù)水平；還要幫助農(nóng)民獲得生產(chǎn)物資及資金等經(jīng)營(yíng)條件，擴(kuò)大采用新技術(shù)的面積。,4．考慮推廣機(jī)構(gòu)自身的條件,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)推廣機(jī)構(gòu)一般有較充足的推廣經(jīng)費(fèi)和較先進(jìn)的推廣