農業(yè)推廣溝通的特點及發(fā)展趨勢.pdf

1、現(xiàn)代農業(yè)推廣的職能是為農民提供產前、產中和產后全程技術服務，其實質就是信息的傳遞和反饋的溝通過程。 本文通過對溝通的內涵，完整溝通過程的各個環(huán)節(jié)的引入，論述了有效溝通的特點和其內在要求所包含的目的性、象征性、關系性等形態(tài)與技巧諸方面的特征。在建立一般學術框架上的溝通理論平臺基礎上，著重論述了農業(yè)推廣中的溝通特點。從理論上確定了農業(yè)推廣溝通的內涵與外延，明確了農業(yè)推廣溝通的特點、對象和目的。通過分析和歸納將農業(yè)推廣活動過程中的溝通

2、分為：正式溝通與非正式溝通，語言溝通和非語言溝通，單向溝通和雙向溝通，人際溝通、群體溝通與組織溝通，情報溝通與心理溝通等五大類。詳細分析與討論了農業(yè)推廣溝通的溝通主體、溝通客體、溝通工具、溝通渠道等基本要素及其在農業(yè)推廣應用中的特性。這些分析與總結對完善農業(yè)推廣溝通的理論與實踐，提高農業(yè)推廣溝通的效率具有重要指導意義。 文章對農業(yè)推廣溝通過程中可能出現(xiàn)的障礙進行了系統(tǒng)點評，包括：語言、習俗、觀念、角色、心理、組織等不同層面的障礙

3、。提出了有針對性的完善和優(yōu)化農業(yè)推廣溝通的方案和實踐操作措施，促進了農業(yè)推廣溝通的理論和實踐發(fā)展。在全面論述農業(yè)推廣溝通基本理論的基礎上，作者結合中國農村科技傳播的現(xiàn)實特點，指出技術的推廣優(yōu)勢是推廣溝通的必要前提的；針對中國農村一家一戶的分散經營特點，從農業(yè)推廣溝通的角度對中國農村合作社的形成作了有益的探討；重點論述了農村傳播媒介的建設，提出政府部門，媒體單位和農民自身等三方面應從深度、廣度、強度結合以增強農業(yè)科技信息的有效供給，培育對

4、農業(yè)科技信息的有效需求；隨著農業(yè)的發(fā)展越來越依賴于生物和信息兩大技術系統(tǒng)的發(fā)展，預測了計算機網絡在農業(yè)推廣溝通中的作用與功能，探索了適用于我國不同的經濟發(fā)展地區(qū)智能農業(yè)信息系統(tǒng)的兩種主要發(fā)展模式：單機版和網絡版，并就政府部門、信息企業(yè)和農業(yè)工商企業(yè)在智能農業(yè)信息系統(tǒng)的作用做了定位。從中國農業(yè)推廣溝通理論與實踐的發(fā)展前景出發(fā)，提出了農業(yè)網絡信息行業(yè)是新興的前所未有的開拓者的事業(yè)，這將是以信息化推動產業(yè)化帶動農民增收致富的金光大道。