新媒體的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)

1、新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)新媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)[摘要]新媒體的迅猛發(fā)展掀起傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等新特點(diǎn)，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)。未來(lái)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)是：新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場(chǎng)需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[關(guān)鍵詞]新媒體；數(shù)字化

2、；網(wǎng)絡(luò)化；交互性“新媒體”是相對(duì)傳統(tǒng)媒體（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體）而言的。是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶（即受眾）提供視頻、音頻、語(yǔ)音數(shù)據(jù)服務(wù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂(lè)服務(wù)，以此獲取經(jīng)濟(jì)利益的一種傳播形式。從內(nèi)容上來(lái)講，新媒體既可以傳播文字，也可以傳播聲音和圖像；從過(guò)程上來(lái)講，新媒體既可以通過(guò)流媒體方式線性傳播，也可以通過(guò)存儲(chǔ)、讀取方式非線性傳播。

3、這樣，原有的以材質(zhì)、樣式、符號(hào)系統(tǒng)等物理形態(tài)，對(duì)媒介所進(jìn)行的分類和定義，已經(jīng)不再適用，“媒介”這個(gè)概念的外延已經(jīng)大大擴(kuò)展。據(jù)國(guó)家廣電總局視聽(tīng)新媒體研究所負(fù)責(zé)人介紹，目前有七類新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體產(chǎn)生影響：一是移動(dòng)數(shù)字電視，包括無(wú)線的、車載的；二是有線數(shù)字電視；三是IPTV，狹義上指的是基于TV終端的；四是網(wǎng)絡(luò)廣播；五是網(wǎng)絡(luò)電視，六是手機(jī)電視；七是樓宇電視。作為新媒體，一般來(lái)說(shuō)有兩個(gè)明顯特征：一個(gè)是可以承載原來(lái)傳統(tǒng)媒體能承載的各種形式，如

4、文字、圖形、視頻、音頻等；另一方面是與受眾具有互動(dòng)性。它們或者是收視終端與傳統(tǒng)的電視機(jī)不同（個(gè)人電腦或手機(jī)），或者是節(jié)目傳輸?shù)妮d體與傳統(tǒng)電視不同（互聯(lián)網(wǎng)），或者是收看節(jié)目的形式與傳統(tǒng)的居家收視不同（如移動(dòng)接收）。從一些地域的實(shí)際情況來(lái)看，這種新媒體正在對(duì)我們的媒體環(huán)境、文化環(huán)境，乃至經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境發(fā)生著影響。一、新媒體的特點(diǎn)以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，其最大特點(diǎn)是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體③受眾狀態(tài)的區(qū)別：由傳統(tǒng)媒體的普通大眾型，變?yōu)?/p>

5、新媒體的細(xì)分受眾型。二、新媒體的優(yōu)勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV，是利用有線電視網(wǎng)或者電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，用戶使用的時(shí)候既可以通過(guò)加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)，也可以通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)。網(wǎng)絡(luò)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：節(jié)目交換平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的節(jié)目，可以使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間；可以為用戶提供多種形

6、式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，可配置多種多媒體服務(wù)功能，包括數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話、DVDVCD播放、互聯(lián)網(wǎng)游覽、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)、教育及商務(wù)功能。2、手機(jī)電視手機(jī)電視是利用具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機(jī)作為電視節(jié)目接收終端的新型電視傳播媒介。手機(jī)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：它的節(jié)目包括電視、廣播、網(wǎng)頁(yè)和游戲，用戶可以隨身攜帶，隨時(shí)收看，隨處收看，隨意收看，被稱為裝在口袋里的電視機(jī)，也被稱為“零距離親密接觸的流媒體”，是繼家庭

7、電視機(jī)和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。3、移動(dòng)電視移動(dòng)電視是可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播，用戶可以在任何安裝了接收裝置的巴士、輪渡、軌道交通等移動(dòng)載體中收看到DVD般清晰的移動(dòng)電視畫(huà)面（當(dāng)然也能在非移動(dòng)的情況下接收）。移動(dòng)電視的最大優(yōu)點(diǎn)是：用戶可以在時(shí)速120公里甚至更高速度的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下接收電視信號(hào)，并且接收靈敏度高，抗干擾能力強(qiáng)