詩芙儂化妝品公司競爭戰(zhàn)略的分析.pdf

1、詩芙儂化妝品公司是一家自1992年成立；生產(chǎn)與銷售化妝品、保養(yǎng)品和美容用品的日用消費品的企業(yè)。它是一家較為傳統(tǒng)的臺資中型企業(yè)，有較濃厚的家族管理色彩及企業(yè)管理風(fēng)格和企業(yè)文化，在化妝品這個民生日用品界中算是風(fēng)格較為獨特的一家臺資企業(yè)。 在祖國大陸十余年來的發(fā)展之中，詩芙儂化妝品公司走得較為順利，也取得了一定的成績，但是也遇到不少迥異于詩芙儂化妝品公司以往在臺灣運作模式及經(jīng)驗的情形。臺灣地狹人少，無論在管理上，物流上較易操作及掌握；

2、而大陸地大人眾，幅員遼闊溝通不易，難以掌握時效及管理。 本文既是針對詩芙儂化妝品公司在大陸十余年來發(fā)展的過程中，無論在產(chǎn)品的特點、企業(yè)的優(yōu)勢、市場的開拓、管理機構(gòu)及產(chǎn)品研發(fā)的特點及遇到以前經(jīng)驗所未有的困難及挑戰(zhàn)，和在大陸所實施的計劃及策略，內(nèi)部戰(zhàn)略要素及外部環(huán)境，及其自身的家族式企業(yè)文化及市場定位，作一較全面的戰(zhàn)略性分析，來進行對詩芙儂化妝品公司在大陸的經(jīng)營過程及經(jīng)驗作一戰(zhàn)略性及全面性的分析與探討。 希望籍由本文的探討，