VES化妝品公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著改革開放政策實(shí)施,中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,居民消費(fèi)意識(shí)轉(zhuǎn)變,使得化妝品的消費(fèi)量每年均呈現(xiàn)良好的上升趨勢。整個(gè)中國化妝品消費(fèi)大市場深深吸引著全球化妝品企業(yè)的目光,特別是一些大型國際著名化妝品企業(yè)在中國進(jìn)行高質(zhì)量低價(jià)格的全渠道滲透,已經(jīng)使本土中小化妝品企業(yè)的發(fā)展空間逐步縮小。VES化妝品公司是國內(nèi)知名日化集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)公司,主要負(fù)責(zé)ER品牌護(hù)膚品的開發(fā)和營銷,基于企業(yè)外部競爭環(huán)境變化和內(nèi)部管理上出現(xiàn)的新問題,需要對公司重新進(jìn)行研究,并制定營銷

2、戰(zhàn)略。
　　本文本著理論結(jié)合實(shí)際的宗旨,首先,綜述了研究背景和相關(guān)戰(zhàn)略管理分析工具。其次,通過PEST分析法詳細(xì)研究了VES化妝品公司的外部宏觀環(huán)境,又利用波特五力模型對公司面臨的整個(gè)化妝品行業(yè)環(huán)境進(jìn)行呈現(xiàn),接著分析了企業(yè)主要的競爭對手;針對VES化妝品公司的內(nèi)部環(huán)境,又著重對企業(yè)資源和企業(yè)能力進(jìn)行了詳細(xì)分析。再次,利用SWOT分析法,將VES化妝品公司的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)會(huì)與威脅等現(xiàn)狀都詳細(xì)進(jìn)行展現(xiàn)并進(jìn)行戰(zhàn)略匹配。在綜合分析了影響公