三榮陶瓷的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學碩士學位論文三榮陶瓷的可持續(xù)性發(fā)展戰(zhàn)略研究姓名：吳孝謀申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：徐子健2003.3.1三榮陶瓷的n J 持續(xù)性發(fā)腱戰(zhàn)略研究前 言中國是世界建筑陶瓷的生產(chǎn)消費大國，中國的消費市場已引起幽外陶瓷界的關(guān)注和青睞，但是，我們的知名品牌卻很少，馳名商標品牌則更少。面對競爭，面對未來，我們建陶業(yè)應(yīng)如何整合自身的優(yōu)勢，奮起反擊，是擺在我們面前的重大課題。在新世紀之初，展望我國建陶行業(yè)的前景：既

2、面臨著巨大的挑戰(zhàn)，也蘊藏著前所未有的發(fā)展機遇。中國加入W T O 和亞洲金融危機的結(jié)束：一些國家和地區(qū)為擴大陶瓷產(chǎn)品的進口量，緩解本地區(qū)的陶瓷急需，紛紛使出減少陶瓷產(chǎn)品進口稅的政策，給我國陶瓷產(chǎn)品的出口帶來了商機。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施，我國新一輪經(jīng)濟穩(wěn)定成長期的開始及房地產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，使國內(nèi)現(xiàn)有的建筑陶瓷市場不會出現(xiàn)大的波動，這些為我國建筑陶瓷工業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。隨著建筑陶瓷工業(yè)的快速發(fā)展，建筑陶瓷產(chǎn)品市場出現(xiàn)了供大于求的局面，是買

3、方市場，市場競爭激烈。隨著消費者觀念的改變，而今高質(zhì)優(yōu)產(chǎn)已成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢。人們對陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高，面對陶瓷市場，產(chǎn)品自然要以質(zhì)取勝，目前國內(nèi)質(zhì)量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品仍具有一定的優(yōu)勢。我國的一些大城市已開始規(guī)定不許銷售毛坯房，房地產(chǎn)開發(fā)商將成為重要的陶瓷產(chǎn)品采購者，陶瓷營銷的渠道將會隨之有所改變，國內(nèi)市場的拓展重點將以建筑工程公司、房地產(chǎn)公司、家居裝修設(shè)計公司等材料消費大客為主。各生產(chǎn)廠家為適應(yīng)消費者的需求，必須對陶瓷產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)