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文檔簡介
1、會展業(yè)在過去的二十多年來有著非?？焖俚陌l(fā)展,會議展覽活動能夠帶來直接的或間接的經(jīng)濟效益,對一個城市或地區(qū)的整體經(jīng)濟發(fā)展越來越明顯和重要.近年來,中國會展業(yè)以年均近20﹪的增幅快速發(fā)展,而且成功申辦了2008年北京奧運會和2010年上海世博會.但同時我們必須看到,與德國、美國、法國、新加坡等會展經(jīng)濟領(lǐng)先的國家相比,國內(nèi)會展業(yè)的宏觀管理體制和微觀運作機制還存在較多不足.突出表現(xiàn)為有關(guān)會展經(jīng)濟發(fā)展的理論和實務(wù)研究比較缺乏,不足以支持國內(nèi)會展業(yè)
2、的健康、持續(xù)發(fā)展.該文正是基于這樣一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景,以會展中最重要的策劃和營銷兩方面為中心來展開論述,探索適合中國實情的會展策劃與營銷方法.全文分為四大部分:第一部分主要講述會展策劃內(nèi)容和展出實務(wù);第二部分分析總結(jié)了展位定價的內(nèi)容和相關(guān)方法;第三部分系統(tǒng)介紹了會展渠道營銷方面的知識,重點對招展與組織進行研究;第四部分對會展的各種推廣營銷方法進行了描述,包括宣傳和公關(guān)活動等各方面.該文強調(diào)一般原理和實踐方法的結(jié)合,因而更具指導(dǎo)性和可操作性
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