swot分析《天下足球》節(jié)目

1、1SWOTSWOT分析分析《天下足球天下足球》節(jié)目節(jié)目創(chuàng)辦于2000年11月的《天下足球》是中央電視臺體育頻道播出的一個以報道國際足壇最新賽事和新聞為主的欄目，首播時間為每周一晚19：30—21：25，每期時長115分鐘。2000年開播后，《天下足球》很快成為中央電視臺體育頻道的品牌欄目。收視率在體育頻道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期節(jié)目的收視率創(chuàng)下了史上最高紀錄，全國收視率達到了0.642，這意味著全國的觀眾超過了六千四

2、百萬（這一數(shù)據(jù)來源于主持人段暄在2009年1月21日發(fā)表的博客，所以這個數(shù)據(jù)的可信性只能截止到1月21日。這之后的收視率數(shù)據(jù)未查到）。但是據(jù)CSM（央視索福瑞收視率調(diào)查公司）提供的數(shù)據(jù)顯示，《天下足球》欄目在2009年全年不重復的收視人數(shù)約4.1億，在CCTV5所有周播欄目中位列第一。而每周一晚上7：30，打開電視機，鎖定CCTV5，收看《天下足球》已成為無數(shù)中國球迷的不二選擇。2007年3月，中央電視臺公布了“2006年十佳欄目”的評

3、選結果，《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《百家講壇》、《今日說法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一時間》、《同一首歌》、《海峽兩岸》、《智慧樹》榮獲年度十佳欄目?！短煜伦闱颉纷鳛轶w育欄目能夠入選，與其獨到的欄目特色不無關系[1]?！短煜伦闱颉吩谥袊闱蛎匀后w中有著極強的號召力和影響力。雖然中國足球整體水平落后，聯(lián)賽發(fā)展滯后，國字號球隊問題頻發(fā)，但是這依然阻擋不了中國產(chǎn)生世界上最為龐大的足球球迷群體?！短煜伦闱颉烽_播十多年來，一直受觀眾的

4、關注和歡迎，無疑是體育新聞欄目成功的典型，也是每一個和電視體育新聞有關的電視人應該關注的欄目。《天下足球》節(jié)目主要報道歐洲幾大聯(lián)賽，還有本星期發(fā)生的足球新聞，中央五作為一個全國性的電視臺具有得天獨厚的優(yōu)勢，對賽事資源擁有優(yōu)先利用或單獨享用的權力，這保證了《天下足球》節(jié)目擁有穩(wěn)定的節(jié)目資源，同時具有高度職業(yè)水平的工作人員保證了節(jié)目的質(zhì)量?！短煜伦闱颉饭?jié)目在2010年制作播出的《瘋狂的足球》節(jié)目不僅受到了足球迷的追捧，而且還得到了非球迷的喜

5、愛。SWOT分析法（圖一）是現(xiàn)代管理學中的一個基本方法，主要是通過分析和評估企業(yè)的實際情況，提出企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。他主要是根據(jù)企業(yè)自身既定內(nèi)在條件進行分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力所在。其中：S是strengths的簡寫，代表優(yōu)勢，W3愛。有人認為，段暄的出現(xiàn)，讓人感覺到央視體育節(jié)目主持人有了接班人，因為他“有張斌三分之二的智慧，黃健翔四分之三的專業(yè)素養(yǎng)，劉建宏五分之四的詩情，而更為重要的是，他比以上三人外形都‘端莊大方’”。（二

6、）節(jié)目結構新穎（二）節(jié)目結構新穎《天下足球》的最大特色就是在節(jié)目中設置了很多小板塊，由主持人用評論的語言串聯(lián)起來。天下足球由于一周播放一次，對于有些比賽缺乏時效性，節(jié)目制作者用板塊的結構將賽事資源全面的整合起來，擺脫了消息類體育節(jié)目的容量限制和事件要求，將重要的事件過程和結果都詳細的展示出來。節(jié)目現(xiàn)在有《綠茵重量級》、《足球制造》、《TOP10》、《一周十佳撲救》、《一周十佳進球》、《絕對巨星》、《看球聽歌》、《大話足球》、《戲說足球》

7、、《我愛世界杯》等多個不定期播出的板塊，正是這種精巧的板塊設計為受眾提供了分門別類的精彩足球錦集，既保證了豐富的節(jié)目信息量，又避免了受眾對單一信息產(chǎn)生的厭倦心理，使整個節(jié)目節(jié)奏緊湊又不失活潑。（三）歌曲（三）歌曲音樂在《天下足球》中占據(jù)著很重要的位置，在該節(jié)目中音樂和足球有著完美的結合。每一期的《絕對巨星》都會以一首歌曲獻給主題人物為結局。《絕對巨星》主要介紹世界足壇成名球星的星路歷程，通過這個小欄目，觀眾可以大概了解到一個球星的成長經(jīng)

8、歷。由于國際足球的特殊性，《絕對巨星》專題片的編導可以將自己的情感和對所編輯的球星的認識以及合適的音樂融入到片子中去，這樣就能夠使觀眾在收看節(jié)目的時候產(chǎn)生共鳴，如《“戰(zhàn)神”巴蒂斯圖塔》、《“足球情”人巴喬》、《“天生進球”狂維埃里》等都在觀眾中引起了較大的反響，那些優(yōu)美的旋律烘托著畫面，深深的表達著我們對于喜愛球星難以忘懷的主題。此外，節(jié)目更多的體現(xiàn)在節(jié)目的不同細節(jié)上，比如在介紹不同背景的球隊球星時，播放的音樂會隨之變化。而不定期的播出

9、的板塊《看球聽歌》更是使激情和歡呼，足球和音樂得到完美的結合。有些音樂已經(jīng)成為了天下足球的標志，每當小澤正澄的吉他曲《Attraction》音樂響起時，球迷觀眾知道這是“十佳進球”開始了。為了向FIFA十年十位世界足球先生致敬，天下足球高歌《Letmebetheone》?！禗on’tcryfme》訴說著對在韓日世界杯中黯然落幕的阿根廷的安慰；而面對巴拉科夫、舒梅切爾、薩莫拉諾等球星的退役，天下足球低吟《Don’tgoaway》以表惋惜之