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文檔簡介
1、創(chuàng)研管理文摘第7期1正確處理發(fā)展與盈利的關(guān)系在新舊世紀(jì)交替之際,我國入關(guān)已半年有余。由于世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,國內(nèi)通貨緊縮,這給從計劃體制剛剛走出的中國企業(yè)加重了國際、國內(nèi)市場競爭的雙重壓力,我們怎么應(yīng)對?正確處理發(fā)展與盈利的關(guān)系,向管理要效益,才能走出具有自己特色的路子。正確處理發(fā)展與盈利的關(guān)系,向管理要效益,簡單講:處理發(fā)展與盈利關(guān)系,是要解決如何做正確的事;向管理要效益是要解決如何正確地做事。一、如何做正確的事,把發(fā)展放在首位對于企業(yè)
2、來講,最重要的不是干什么都要盈利,而是干什么能夠發(fā)展,因為僅僅迷戀賺錢,很快就會被人追上;另外一個方面,企業(yè)必須盈利,不然就不能生存。一個問題兩個方面,不同時期有不同定位。這是我們必須認(rèn)識和解決的首要問題。納愛斯的目標(biāo)是趕超世界一流水平,但目前尚處在追趕階段,如何縮短與世界競爭對手的距離才是我們要做的正確事。洗滌用品行業(yè)產(chǎn)量過剩,重復(fù)建設(shè),退出機(jī)制不完善,競爭非理性,納愛斯無法左右。所以,我們只能把發(fā)展安全放在第一位,盈利放在第二位,按
3、自己的游戲規(guī)則出牌,要摧毀除我之外的行業(yè)投資價值,把納愛斯做大做強(qiáng)。在國際化的今天,與世界競爭對手比,一個企業(yè)的規(guī)模不能做得足夠大,實力不能足夠強(qiáng),就談不上品牌,更難言世界水平。我們不能再沉湎于自己與自己比,應(yīng)該把納愛斯放在國際化大背景中去定位,用在市場中企業(yè)之間動態(tài)排序的距離作為坐標(biāo)來衡量我們的工作,作為工作的標(biāo)準(zhǔn)。這如股票市場一樣,大的道瓊斯指數(shù),誰也控制不了,但應(yīng)從自己股值漲跌幅度,與相對應(yīng)排序的比較,找到自己的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然,我們所
4、做的一切又都必須與我們的實力、擁有的資源正相匹配。洗滌用品行業(yè)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),不是高科技行業(yè),企業(yè)競爭歸根到底在于同樣的產(chǎn)品我的成本更低,同樣原料我做的質(zhì)量更好。質(zhì)量性能價格比還是一種最基本的競爭手段。例如洗衣粉,我們前年大規(guī)模介入,當(dāng)年就坐上了全國第一把交椅,去年產(chǎn)銷量猛增至近百萬噸,達(dá)到全國“三分天下有我一”的市場份額,相當(dāng)于所有在華國際公司銷售總量的5倍,超過國內(nèi)排我之后前10家的銷量總和。我們的市場份額已經(jīng)高了,本不該降價,但今年初
5、,我們又率先大幅降價促銷,使上半年洗衣粉的市場占有率比去年同期又增加了近三成,并正在持續(xù)發(fā)展中。我們高興地看到這么一個事實,社會消費理性的回歸,高檔產(chǎn)品大眾化開始深入人心,不但中低消費階層購買雕牌非常普及,高消費階層的購物籃里雕牌也越放創(chuàng)研管理文摘第7期3敵一千,自傷八百之時,便是漁翁得利之日。我們認(rèn)識到只有一個盈利的企業(yè),才說得上是一個對社會負(fù)責(zé)的企業(yè)。也講洗衣粉吧,當(dāng)我們介入市場時,對我們市場策略和產(chǎn)品價格定位,外界的看法是“賠本掙
6、吆喝”、“能堅持多久?”結(jié)果讓出機(jī)會,給了我們一夜成名、大贏特贏一把的機(jī)會。今年,我們又繼續(xù)大幅降價,同類廠家蜂擁而上,有的甚至孤注一擲,賣得比我們還低,但并沒有對我們產(chǎn)生多大影響。他們?nèi)绻^續(xù)下去,恐怕要賠了夫人又折兵。其實,我們并沒有像業(yè)內(nèi)人士所稱的“廣告殺手”、“價格屠夫”那么兇相,也沒有像美國哈佛大學(xué)MBA案例正在研究得那么神秘兮兮。事實是開始介入時,我們就抱有一個平常的心理,絕不謀求額外的利益。要當(dāng)先生必先當(dāng)學(xué)生,我們認(rèn)真了解
7、和透徹分析行業(yè)的情況、社會消費能力以及自己的實力,在市場價格的準(zhǔn)確定位方面,確實先人一步地操作到位。我們好在一個心態(tài),贏得一個定位,就這么簡單。找準(zhǔn)了企業(yè)短期與長期發(fā)展準(zhǔn)確的位置,企業(yè)才能持續(xù)、穩(wěn)定地前進(jìn),一步一個臺階。過去,納愛斯一直是行業(yè)盈利最高的企業(yè);今年,盡管行業(yè)內(nèi)平均利潤率大幅下降,但納愛斯又將是盈利額排序第一,與競爭對手的距離不會縮小而只會加大。業(yè)內(nèi)人士對這個結(jié)論恐怕再沒有懷疑的了。二、如何正確地做事,向管理要效益外強(qiáng)來自內(nèi)
8、剛,加強(qiáng)管理歷來是企業(yè)的立身之本。在市場低迷時,問題容易顯現(xiàn)暴露,更有利于我們以不同角度去發(fā)現(xiàn)問題,在市場的壓力下更容易上下取得共識,也更容易出實效,出效益,可謂事半功倍,正逢其時。要贏得競爭主動權(quán),出路在管理,現(xiàn)時強(qiáng)調(diào)管理是因為其更為緊迫和重要。在我們這個傳統(tǒng)洗滌用品行業(yè)里,你要做一些別人想不到的事是很難的,但是你要在大家知道的事情里面做得最好,那競爭力就最強(qiáng)。今年,集團(tuán)實行銷售格局調(diào)整,重點轉(zhuǎn)移至終端的賣場、超市,形成城市輻射農(nóng)村的
9、市場;實行銷售網(wǎng)絡(luò)扁平化和對直供分銷商收取保證金制度;出臺“銷后折讓”返利給經(jīng)銷商,以保證經(jīng)銷商利益為導(dǎo)向的政策。在全國實行布局,投資建立生產(chǎn)基地。在內(nèi)部實行以財務(wù)管理為中心的招投標(biāo)制度和各車間節(jié)能降耗新考核辦法等等。這些龐大系統(tǒng)的工程,都是靠嚴(yán)明、有效的管理去保證實施的?,F(xiàn)在,許多產(chǎn)品市場看上去似乎已飽和,其實并非是潛在市場已經(jīng)挖盡,而是企業(yè)的管理深不下去了,是企業(yè)的素質(zhì)上不去了。因此,納愛斯當(dāng)前的主要矛盾是:要求繼續(xù)快速發(fā)展和人員素
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