寶鋼電工鋼產品營銷策略研究.pdf

1、冷軋電工鋼產品是鋼鐵產品中的精品,是家電、機電行業(yè)的重要用材,被列入國家"十五"計劃產業(yè)結構調整項目.寶山鋼鐵股份有限公司(以下簡稱寶鋼)也將電工鋼產品作為戰(zhàn)略產品來發(fā)展.寶鋼目前具有40多萬噸的生產能力.由于該產品正處于快速發(fā)展階段,市場競爭激烈,對其營銷策略的研究非常迫切和需要,用以建議寶鋼電工鋼的發(fā)展方向和營銷策略的實施.該文通過對電工鋼產品的供求分析、競爭環(huán)境分析,從而提出寶鋼電工鋼的營銷策略.該文以中國電工鋼市場為背景,以冷軋

2、電工鋼產品作為主要研究對象,通過電工鋼市場的環(huán)境分析及行業(yè)與競爭對手的分析探討了寶鋼電工鋼的營銷策略.市場狀況的分析著重考慮了中國電工鋼市場的供需情況及發(fā)展前景預測,用以說明電工鋼市場的發(fā)展?jié)摿?行業(yè)與競爭對手分析中運用了波特的"5種驅動產業(yè)競爭的力量"理論說明行業(yè)的競爭態(tài)勢,并分析了行業(yè)進入的壁壘.文中進一步提出了寶鋼在電工鋼產品營銷中可考慮采取的營銷組合策略:寶鋼電工鋼產品的市場定位與目標市場;基于差異化的冷軋電工鋼技術取向;在斯塔