寶鋼集團(tuán)一鋼國貿(mào)市場營銷戰(zhàn)略分析.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文寶鋼集團(tuán)一鋼國貿(mào)市場營銷戰(zhàn)略分析姓名：劉朝暉申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：駱品亮200305070 0 W 1 0 6 劉朝暉 寶鋼集團(tuán)一鋼國貿(mào)市場營銷戰(zhàn)略分析A B S R A C T7 F h ee s s e n c eo f lM a r k e t i n gi s t os a t i s f yC U S t o m e r s ，a n dt h esL r a t e g i ca i

2、m i s r e a l i z e db y e x t r e m e l Ym e e t i n g t h e n e e d s o ft h e c u s t o m e r s ．T h e p u r p o s eo ft h i s e s s a y i s t ob u i l d as t r a t e g y f o r t h e l o n g —t e r md e v e l o p m e

3、n to fN ol s t e e l i n t e r n a t i o n a lt r a d i n gc oa n dt h e nt of o r mit ’sm a r k e t i n gs t r a t e g i e sd i r e c t e d b yt h e a b o v e —m e n t i o n e dd e v e l o p m e n ts t r a t e g yL h r

4、o t l g h a n a l y z i n g it ’s i n n e r a n d o u t e r e n v i r o n m e n ta n d t h e p o s s e s s e dr e s o u r c e sb y m e a n so fM i c h a e l ．E ．P o r t ’sT h eF i v eF o r c e sA n a l y s i s ．I nt h eF

5、 i r s tc h a p t e r o ft h ee s s a y ，Ii n t r o d u c em a i n l Yt h ed e v e l o p m e n th i s t o r y a n d t h ep r e s e n t c o n d i t i o no fN o l s t e e l i n t e r n a t i o n a l t r a d i n gc o ．，a sw

6、 e l1 a sp o i n t i n go u tt h a tN o1 s t e e l ，t h es t a t e d —o w ne n t e r p r i s e ，m u s t f i n d o u t aw a y o u t w i t ht h e i n n o v a t i o no fm a r k e t i n gs t r a t e g i e s ．I nt h es e c o

7、n dc h a p t e r ，t h ei n n e ra n do u t e re n v i r o n m e n t so fN o ls t e e li n t e r n a t i o n a lt r a d i n g c o ．a(chǎn) r ea n a l y z e d ．T h e n ，t h ec o m p e t i t i r e s t r a t e g i e sa r ef o r m

8、e d i n t h i s c h a p t e rb y a n a l y z i n g i t ’s e s t a t ea n d c o m p e t i t i r ep o s i t i o n ．I n t h e t h i r dc h a p t e ro ft h i s e s s a y ，t h em a r k e t i n gs t r a t e g i e s a r ef o u

9、n d a c c o r d i n g t o t h e f o r m e r a n a l y s e s ．F u r t h e r m o r e t h e m a r k e t i n gs t r a t e g i e s a r e a n a l y z e d i n d e t a i l s ，i n t h e r e s p e c t s o f t h e p r o d u c ts t

10、r a t e g y ，t h ep l a c es t r a t e g y ，t h ep r i c es t r a t e g ya n dt h ec u s t o m e r —f i r s ts t r a t e g y ．I nt h ef o u r t h c h a p t e r a c o n c l u s i o ni sd r a w na n ds o m es u g g e s t i

11、 o n sf o rt h e d e v e l o p m e n to f N o l s t e e l a r e ．m a d e ．T h er u l eo ft h e n a t u r e i s s u r v i v a l o ft h ef i t t e s t ．O n l yb yu n i t i n gt h et h e o r ya n dt h ea c t u a l l ys i t

12、u a t i o nc a nt h et h e o r yb ep e r f e c t e di nt h ep r a c t i c e a n d t h e e n t e r p r i s e b e a b l e t o g r o w s t e a d i l y i n c o m p e t i t i v ec o n d i t i o n s ．K e yw o r d s ：e n v i r