山東打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌-發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)

1、山東：打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)一、山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來，山東省把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為發(fā)展高效特色農(nóng)業(yè)、提升農(nóng)業(yè)競爭力和增加農(nóng)民收入的重要措施來抓，農(nóng)產(chǎn)品品牌覆蓋率和品牌價值不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)取得較大成績。截止2013年底，全省“三品一標”產(chǎn)品總數(shù)達到6100個，“三品”原料產(chǎn)地面積2752萬畝，總產(chǎn)量達到3210萬噸，產(chǎn)品認證數(shù)量和基地面積均居全國前列。在農(nóng)業(yè)部組織開展的“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強”網(wǎng)絡(luò)投

2、票評選中，先后有煙臺蘋果、威海刺參、金鄉(xiāng)大蒜等33個品牌榮獲該榮譽稱號，入選數(shù)量位于全國前列。應(yīng)當(dāng)說，山東省農(nóng)產(chǎn)品市場能夠形成省內(nèi)、省外和國外市場各占三分之一的格局、農(nóng)產(chǎn)品出口能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)14年領(lǐng)跑全國，與品牌優(yōu)勢地位是密不可分的。二、山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要做法（一）立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力培育區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。各地都立足區(qū)域特色和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，積極推進標準化生產(chǎn)和品牌認證管理工作，挖掘傳統(tǒng)品牌資源的潛力，培育區(qū)域特色品牌，煙臺蘋果、萊蕪三

3、辣、章丘大蔥、膠州大白菜等眾多傳統(tǒng)品牌支撐起一大批傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，如章丘鮑芹、馬家溝芹菜等一批新興區(qū)域特色品牌，在帶近幾年，各市在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌方面做了卓有成效的探索工作，對指導(dǎo)全省其它市地發(fā)揮了榜樣力量。如臨沂市委、市政府高度重視基地品牌建設(shè)工作，該市2013年出臺了《臨沂市人民政府關(guān)于加快提升沂蒙優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)水平擴大“生態(tài)沂蒙山、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品”品牌影響力的意見》，市財政設(shè)立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)專項資金，用于優(yōu)質(zhì)

4、農(nóng)產(chǎn)品示范基地建設(shè)補助、生產(chǎn)基地創(chuàng)建獎勵、品牌創(chuàng)建獎補。濟南市制定出臺了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色品牌基地建設(shè)規(guī)劃》、《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的意見》等文件，設(shè)立專項資金，2012年評選認定出30個濟南市名牌農(nóng)產(chǎn)品和10個濟南市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌，塑造出章丘鮑芹等一批特色突出、效益明顯的品牌農(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品價格得到溢價。三、問題與對策從我省實際情況看，目前在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上還普遍存在認識還不到位，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌文化內(nèi)涵的研究挖掘；品牌建設(shè)主體