“萬(wàn)州紅桔”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究.pdf

1、未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不再只是農(nóng)產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是農(nóng)產(chǎn)品品牌的競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇。目前，為了做大做強(qiáng)萬(wàn)州紅桔產(chǎn)業(yè)，萬(wàn)州區(qū)通過(guò)諸多手段，如成立柑桔產(chǎn)業(yè)局和柑桔研究所，構(gòu)建“農(nóng)戶+專業(yè)合作社+公司”經(jīng)營(yíng)模式，嚴(yán)格按照國(guó)家有機(jī)食品要求推行規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化種植，大力宣傳推介紅桔品牌等等，取得了一些的效益，萬(wàn)州紅桔的種植面積不斷增加，到萬(wàn)州購(gòu)銷紅桔的客商不斷增多

2、，紅桔及其相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格不斷攀升，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入連年增長(zhǎng)等。可是，在“萬(wàn)州紅桔”品牌建設(shè)過(guò)程中，政府、農(nóng)戶品牌意識(shí)薄弱成了最大阻礙，致使“萬(wàn)州紅桔”這塊金字招牌被弱化了，這無(wú)疑會(huì)造成萬(wàn)州紅桔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力的削弱。
　　本文通過(guò)文獻(xiàn)研究法、實(shí)地調(diào)研法、典型案例分析、定性分析與定量分析相結(jié)合的方法，通過(guò)對(duì)“萬(wàn)州紅桔”品牌建設(shè)進(jìn)行分析，包括萬(wàn)州區(qū)紅桔品牌建設(shè)基本情況和品牌建設(shè)的實(shí)踐，對(duì)萬(wàn)州紅桔品牌建設(shè)中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)中存在的問(wèn)題進(jìn)