沃爾沃卡車在黑龍江省的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、對(duì)企業(yè)而言,一個(gè)適宜高效的物流系統(tǒng)是提高其競(jìng)爭(zhēng)能力的重要戰(zhàn)略手段之一，然而物流成本居高不下、供應(yīng)鏈流轉(zhuǎn)不暢一直是企業(yè)的棘手問題，同時(shí)，也嚴(yán)重影響了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在整個(gè)物流系統(tǒng)運(yùn)作中,運(yùn)輸是最重要同時(shí)也是成本最高的物流活動(dòng)，而大量低檔卡車投入運(yùn)營(yíng)，不但物流公司難以持續(xù)獲利，而且還占用了大量的道路資源，縮短了高速公路等交通設(shè)施的使用年限，造成整個(gè)物流速度提不上去。中國(guó)物流改革迫在眉睫。高噸位、高完好率、高速的重型卡車將是今后物流用車的主導(dǎo)

2、方向。沃爾沃卡車在黑龍江省的保有量暫居第一，但如何如何保持在位優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，為即將到來激烈的高端卡車競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這些問題的解決都需要A公司制定正確有效的營(yíng)銷策略，并能在營(yíng)銷實(shí)踐中認(rèn)真貫徹和執(zhí)行。
　　本文以沃爾沃卡車為研究對(duì)象，通過認(rèn)真分析重型卡車所面臨的外部宏觀環(huán)境和行業(yè)的微觀環(huán)境及用戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，明確了沃爾沃卡車既面臨著很好的市場(chǎng)機(jī)遇又存在著不容忽視的威脅；其次通過對(duì)公司基本情況的介紹，明確了公司行業(yè)背景，認(rèn)真