黑龍江省聯(lián)通3G增值業(yè)務營銷策略研究.pdf

1、隨著通信行業(yè)的重組,3G移動通信牌照的發(fā)放,電信行業(yè)發(fā)展格局發(fā)生了重要變化。3G業(yè)務的技術先進性,以其高速的數據傳輸能力,為電信業(yè)的發(fā)展注入新的生機和活力,同時也使三大運營商之間的競爭日趨激烈,各大運營商都面臨傳統(tǒng)語音業(yè)務投資邊際效益遞減、增量不增收的尷尬局面。發(fā)展3G增值業(yè)務已經成為提供差異化服務、滿足個性化需求、提升公司的品牌形象和大幅度提高公司利潤的重要武器,以多媒體、數據業(yè)務為代表的3G增值業(yè)務必將取代傳統(tǒng)的語音業(yè)務成為運營商最

2、重要的收入來源。
　　本文首先對移動增值業(yè)務的市場環(huán)境及行業(yè)競爭環(huán)境進行分析,接著了解、借鑒了歐美、日韓等國外運營商3G增值業(yè)務發(fā)展狀況,總結出國外運營商發(fā)展3G增值業(yè)務中值得借鑒的成功經驗及國外3G增值業(yè)務發(fā)展中存在的問題,結合黑龍江省3G增值業(yè)務的發(fā)展特點,探尋適合黑龍江省聯(lián)通的3G增值業(yè)務發(fā)展營銷模式;然后從黑龍江省聯(lián)通3G增值業(yè)務經營現(xiàn)狀出發(fā),提出黑龍江省聯(lián)通經營3G增值業(yè)務時在產品、渠道、推廣模式幾方面存在的問題,同時運