消費(fèi)活動(dòng)中記憶錯(cuò)覺的實(shí)驗(yàn)研究.pdf

1、論文大體上可以分類一個(gè)部分.第一部分包括第一章至第三章,主要是從消費(fèi)活動(dòng)中的無意識(shí)和記憶錯(cuò)覺入手,列舉了日常消費(fèi)活動(dòng)中無意識(shí)和記憶錯(cuò)覺現(xiàn)象.通過對(duì)近年來無意識(shí)研究中最活躍的內(nèi)隱記憶研究的回顧,文章分析了認(rèn)知心理學(xué)的研究成果對(duì)內(nèi)隱記憶研究的啟示作用.論文的第二部分是實(shí)驗(yàn)研究,主要是第四章.在第四章中雖然只有三個(gè)實(shí)驗(yàn),但每個(gè)又都包含有分實(shí)驗(yàn),層層遞進(jìn).實(shí)驗(yàn)證明:(1)記憶錯(cuò)覺與消費(fèi)者的年齡有關(guān),老年組的錯(cuò)誤率最高,青年組的錯(cuò)誤率最低;(2)

2、記憶錯(cuò)覺類型與年齡有關(guān),老年組在英文和色彩項(xiàng)目上錯(cuò)誤率最高;少兒在英文和漢字項(xiàng)目上錯(cuò)誤率最高,而對(duì)形狀和色彩相對(duì)要敏感;青年組比較平均,是錯(cuò)誤率最低的一組被試;(3)消費(fèi)者的記憶錯(cuò)覺的產(chǎn)生與消費(fèi)者具體的消費(fèi)實(shí)踐有關(guān),接觸少的品牌產(chǎn)生錯(cuò)覺的概率高,接觸得比較多的品牌錯(cuò)誤率相對(duì)要低.論文的第三部分是總討論和總結(jié),包括第五章和第六章,是對(duì)消費(fèi)活動(dòng)中品牌記憶錯(cuò)覺年齡特征實(shí)驗(yàn)研究的總體討論和總結(jié).文章與具體的消費(fèi)行為結(jié)合起來分析,提出了該實(shí)驗(yàn)研究