汽車電控自動變速器（AMT）營銷策略研究.pdf

1、當今世界汽車工業(yè)突飛猛進的發(fā)展，汽車正在日益普及，隨著國民收入不斷提高，汽車消費逐步走進家庭。但大多數(shù)汽車采用的普通機械變速器，需要經(jīng)常換檔，以適應各種行駛條件和需要的車速。而自動檔則不需要操作離合器和換檔，操作簡便，所以汽車變速器自動化是當前汽車技術和制造領域的發(fā)展趨勢。 另外，生存環(huán)境的惡化和國際石油價格的不斷攀升，都為開發(fā)汽車自動變速器提供了契機。因此追求更加舒適、安全和更加先進、環(huán)保、經(jīng)濟節(jié)能的動力是世界汽車工業(yè)的目標。

2、AF公司開發(fā)的汽車電控AMT自動變速器是具有鮮明中國特色的汽車用自動變速器，它經(jīng)濟、環(huán)保、實用、安全、可靠。主要以減少駕駛汽車的動作，解放駕駛者并以增強環(huán)保為目標。 本文通過對汽車電控AMT變速器宏觀、行業(yè)環(huán)境、競爭狀況及公司內部資源的系統(tǒng)分析，找出公司存在的優(yōu)勢與劣勢，外界發(fā)展的機遇和威脅。在此基礎上，對AMT變速器市場進行細分，確定AMT產(chǎn)品的目標市場，再結合公司發(fā)展戰(zhàn)略的要求，為AF公司營銷工作制定一套指導性策略，以使AF