用波士頓矩陣進(jìn)行產(chǎn)品分析

1、用波士頓矩陣進(jìn)行產(chǎn)品分析用波士頓矩陣進(jìn)行產(chǎn)品分析波士頓矩陣是由波士頓咨詢(xún)集團(tuán)(BostonConsultingGroupBCG)在上世紀(jì)70年代初開(kāi)發(fā)的。BCG矩陣將組織的每一個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位（SBUs）標(biāo)在一種2維的矩陣圖上，從而顯示出哪個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位提供高額的潛在收益，以及哪個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位是組織資源的漏斗。BCG矩陣的發(fā)明者、波士頓公司的創(chuàng)立者布魯斯認(rèn)為“公司若要取得成功，就必須擁有增長(zhǎng)率和市場(chǎng)分額各不相同的產(chǎn)品組合。組合的構(gòu)成取決于

2、現(xiàn)金流量的平衡?！辈ㄊ款D矩陣通過(guò)市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率兩個(gè)維度對(duì)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分析?橫坐標(biāo)表示相對(duì)市場(chǎng)份額，表示各項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和該市場(chǎng)最大競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)占有率之比。比值為1就表示此項(xiàng)業(yè)務(wù)是該市場(chǎng)的領(lǐng)先者。?縱坐標(biāo)為市場(chǎng)成長(zhǎng)率，表明各項(xiàng)業(yè)務(wù)的年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率。具體坐標(biāo)值可以根據(jù)行業(yè)的整體增長(zhǎng)而定；?圖中圓圈表示企業(yè)現(xiàn)有的各項(xiàng)不同的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，圓圈的大小表示它們銷(xiāo)售額的大小，業(yè)務(wù)或產(chǎn)品多從問(wèn)題類(lèi)開(kāi)始，轉(zhuǎn)向明星類(lèi)，進(jìn)而成為金牛類(lèi)，最終降為