天津石化公司乙烯廠合成樹脂營銷策略研究.pdf

1、一虜確 ⑩ 天洋大薯碩士學位論文一■■K - ●■■j ●爿| } ■■j ●■■●1 0 ■■■■_學科專業(yè)：衛(wèi)直瑩盟——一 作者姓名：旦墮壁指導教師： 蔓直差副越蓋～??∈一2 0 G 5 年6 月A B S T R A C TT h e t h e s i s d e e p l y a n a l y z e ds u c h i n f l u e n c e f a c t o r s a s t h e e n v i r

2、 o n m e n t a n dr e s o u r c e st h a tE t h y l e n e p l a n to fT i a n J i n P e t r o c h e m i c a lC o m p a n y ( T P C C ) i s p r e s e n tb ym o d e m m a r k e t i n g t h e o r ya n d e n t e r p r i s es

3、 t r a t e g i cm a n a g e m e n t t h e o r y , i nc o m b i n a t i o nw i t h i n t e m a t i o n a l a n d d o m e s t i c s y n t h e t i c r e s i n i n d u s t r y p r e s e n t s i t u a t i o n a n dd e v e l o

4、 p m e n tt r e n d ；I t e s t a b l i s h e d t h ep l a n t ’s t a r g e t m a r k e t a n dd e f i n e st h e f u t u r em a r k e t i n g c o m b i n a t i o n s t r a t e g yt h r o u 曲m a r k e ts e g m e n t s a n

5、 d m a r k e td e m a n d f o r e c a s to fs y n t h e t i c r e s i n ．T h e t h e s i sf i r s ti n t r o d u c e st h e w o r l da n d C h i n e s e s y n t h e t i c r e s i ni n d u s t r yp r e s e n ts i t u a t

6、i o na n dd e v e l o p i n gt r e n d ，d e s c r i b e dt h ep r e s e n ts i t u a t i o no fE t h y l e n ep l a n to fT P C C ．T a k i n g a d v a n t a g e o f m o d e mm a r k e t i n g t h e o r y a n de n t e r p

7、 r i s e s t r a t e g i cm a n a g e m e n tt h e o r y , t h ea r t i c l ea n a l y z e d s u c hm a c r o s c o p i c a le n v i r o n m e n t sa sp o l i t i c a la n d l a w e n v i r o n m e n t ，e c o n o m i ce

8、n v i r o n m e n t ，s o c i a l e n v i r o n m e n t ，s c i e n t i f i c a n dt e c h n i c a le n v i r o n m e n tt h a t t h em e t h o do fP E S T i s i n E t h y l e n eP l a n to fT P C C T h ea r t i c l ea l s

9、 o a d o p tf i v e s t r e n g t h m o d e lo fP o t t e r t o a n a l y z ea n dc o m p a r ew i t h t h ec o m p e t i t o r s 。s u p p l i e r s ，d i s t r i b u t o r sa n dp o t e n t i a lc o m p e t i t o r sa n

10、ds u b s t i t u t e s ．A d o p tS W O T m e t h o d ，t h ea r t i c l e m a d e f u r t h e r a n a l y s e s o f t h e s t r e n g t h ，w e a k n e s s ，o p p o r t u n i t ya n d t h r e a t 的t h e p l a n t ．O n t h

11、eb a s i so ft h ea b o v e ．t a k i n g t h ee x a m p l e o fa r c h i t e c t u r a lf o rm a r k e ts e g m e n t s ，t h ea r t i c l e p r e d i c ts y n t h e t i cr e s i n d e m a n df o rt h en e x t f i v ey e

12、a r s ，e s t a b l i s h e dg o a lm a r k e to fe n t e r p r i s e s ．I nt h e e n d ，t h et h e s i sp u tf o r w a r d t h e m a r k e t i n g c o m b i n a t i o n s t r a t e g yo n p r i c e ，p r o d u c t ，p l a

13、c e ，p r o m o t i o na n d t h es p e c i f i cp r e c a u t i o n o n E t h y l e n ep l a n t o fT P C Cm a r k e t i n g p o l i c ya n d c o n t r 0 1 ．K e y w o r d s ：e t h y l e n ei n d u s t r y s y n t h e t i