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1、老明光酒伴侶策劃草案老明光酒伴侶策劃草案xjices發(fā)表于200632814:59:00閱讀全文(39)|回復(fù)(0)|引用通告(0)|編輯一、酒行業(yè)的市場(chǎng)分析一、酒行業(yè)的市場(chǎng)分析煙酒茶糖是中國(guó)老百姓日常生活最密切的消費(fèi)品。中國(guó)又被文人騷客稱為酒國(guó)。博大精深的酒文化蘊(yùn)涵著悠遠(yuǎn)的歷史文化傳統(tǒng)。中國(guó)的酒文化代表了5000多年的歷史。傳統(tǒng)的白酒行業(yè)發(fā)展到21世紀(jì),由于國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的不斷變化,啤酒和葡萄酒的市場(chǎng)入侵使白酒的市場(chǎng)占有率略有下降。1、
2、白酒SWOT分析優(yōu)勢(shì)歷史悠久口感好利于調(diào)節(jié)氣氛劣勢(shì)過量飲用不利于健康機(jī)會(huì)?威脅啤酒、紅酒侵占市場(chǎng)份額機(jī)會(huì)在那里?讓我們先看看以下資訊(1)、3.15深圳消費(fèi)者飲酒調(diào)查據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)圖顯示,消費(fèi)者選擇酒的首要因素為:消費(fèi)者選擇酒的首要因素比較首要因素首要因素有利于健康調(diào)節(jié)氣氛消費(fèi)習(xí)慣時(shí)尚人數(shù)人數(shù)(百分比)58.3%37.5%20.8%16.7%消費(fèi)者心目中的健康酒比例為:養(yǎng)生極品:天然富硒綠茶精華特殊豆類提取物國(guó)家專利號(hào):2004100650
3、08.2——雙劍合壁保肝護(hù)胃——3、原汁原味的健康白酒這樣既可完整保留白酒的基本產(chǎn)品功能,絲毫無損酒的傳統(tǒng)文化價(jià)值,又增加了厚實(shí)的健康功能,令各類飲酒人士“飲酒不傷身”,真正實(shí)現(xiàn)了“健康與快樂”同行,順應(yīng)了“健康飲酒”消費(fèi)時(shí)尚,從而為白酒企業(yè)在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷突圍”和突破“發(fā)展瓶頸”找到了一條現(xiàn)實(shí)快捷、安全穩(wěn)妥、經(jīng)濟(jì)有效的最佳途徑!三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的白酒市場(chǎng)三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的白酒市場(chǎng)根據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理,賣方集中度(CRn)界于1050
4、%之間的行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。白酒市場(chǎng)4廠集中度CR4為24.5%,白酒行業(yè)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。(咨訊來源:新生代數(shù)據(jù))強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷市場(chǎng)十五強(qiáng)以下的白酒企業(yè),市場(chǎng)占有率達(dá)不到1%,面臨嚴(yán)重的生存危機(jī)。在高度壟斷的白酒市場(chǎng),要實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷突圍”和突破“發(fā)展瓶頸”,必須走品牌化之路。四、明光伴侶策劃之道四、明光伴侶策劃之道1、老明光(附帶明光伴侶的新定位):健康白酒第一品牌明光集團(tuán)和??岛献骱?,就可能成為第一家健康白酒企業(yè)!有了老
5、明光的優(yōu)良品質(zhì)與明光伴侶的神奇功效,就會(huì)擁有健康白酒的全部。2、伴侶長(zhǎng)相伴健康到永遠(yuǎn)明光伴侶方案,老明光、明光伴侶形影不離,為的是讓您工作身體兩不誤,酒要喝好,身體狀態(tài)也要好。老明光的美味和酒后的痛快淋漓,還有身體的健康,你一個(gè)也不能少。酒喝好了,事也辦好了;身體保護(hù)好了,夫人也不煩惱了。伴侶長(zhǎng)相伴,幸??鞓返接肋h(yuǎn)。明光集團(tuán)響應(yīng)國(guó)家健康飲酒的號(hào)召,推出獨(dú)一無二的新舉措,在酒瓶中附上一包明光伴侶,為的是讓酒場(chǎng)上的英雄更能揮灑自如,更出色的
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