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文檔簡介
1、實踐性強、應用廣泛、起步晚、進展快的廣告業(yè)對系統(tǒng)化的理論研究提出了迫切的要求，廣告文案作為影響廣告活動最終成敗的關鍵要素之一，同樣需要系統(tǒng)化理論的指導。為了適應這種需求，本文從全新的視角出發(fā)，以廣告文案語境為切入點，較為系統(tǒng)地研究了廣告文案的生存語境，將廣告文案語境分成三大系統(tǒng)：廣告文案自身內(nèi)部語境、廣告文案作品內(nèi)部語境和廣告文案作品外部語境。采用理論架構與實踐應用相結(jié)合的方法，以廣告效果為最終依歸，逐層展開廣告文案的語境層次分析，得出
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