房地產(chǎn)廣告文案現(xiàn)狀透析以及創(chuàng)作要旨.pdf

1、作者長期在房地產(chǎn)廣告行業(yè)里兼任廣告文案的職位。在從事房地產(chǎn)廣告文案的過程中，發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)廣告文案出現(xiàn)了許多不正常的、不符合市場規(guī)律的行業(yè)運(yùn)作。抱著探究這個行業(yè)的特性、找到一條正確合理的廣告文案之道的目的，撰寫了本論文。 本論文的研究，始終遵循以營銷、廣告理論分析行業(yè)運(yùn)作的原則，以期對行業(yè)運(yùn)作中的種種現(xiàn)象作透徹的理解。此外，通過對行業(yè)運(yùn)作的剖析以及親身實(shí)踐，反向修正廣告理論的正確性。為此，作者以上海、深圳、北京、天津等房地產(chǎn)業(yè)高度發(fā)

2、達(dá)的城市為樣本城市展開研究。多次實(shí)地考察上海、北京的房地產(chǎn)市場上眾多樓盤，對消費(fèi)者作了大量細(xì)致的調(diào)查。并且親身主筆了天津陽光星期八、天津未、T城、北京楓藍(lán)國際等大型項目的的廣告文案撰寫工作。在此基礎(chǔ)上，撰寫了本論文。 本論文首先對房地產(chǎn)市場與其他商品市場作了一個比較研究，得出房地產(chǎn)市場存在多層次需求、期房預(yù)售制度、地方政府的托市三大明顯的特殊性，從而導(dǎo)致當(dāng)前房地產(chǎn)廣告文案呈現(xiàn)出概念化、優(yōu)美化、虛夸、原創(chuàng)缺失等現(xiàn)象。 在剖