豆?jié){機(jī)宏觀

1、政策環(huán)境：根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布的公告，豆?jié){機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將在2011年6月1日開(kāi)始實(shí)施。據(jù)稱(chēng)，該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)豆?jié){的煮熟度、營(yíng)養(yǎng)濃度(即固形物含量)等作出了明確規(guī)定，對(duì)各種豆?jié){機(jī)打豆?jié){的營(yíng)養(yǎng)濃度進(jìn)行分級(jí)。一級(jí)香濃豆?jié){濃度高、口感好、營(yíng)養(yǎng)易吸收，滿(mǎn)足追求高品質(zhì)享受的消費(fèi)需求；二級(jí)香濃豆?jié){口感和吸收都不錯(cuò)，能滿(mǎn)足大眾健康需求；普通無(wú)網(wǎng)技術(shù)豆?jié){機(jī)打出的豆?jié){，營(yíng)養(yǎng)和口感一般，但滿(mǎn)足隨時(shí)喝豆?jié){的快捷需求。社會(huì)環(huán)境：1、市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢(shì)，在客觀上造成了中國(guó)市場(chǎng)特有的二元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。一方面城市市場(chǎng)主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長(zhǎng)期得不到提高。在農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競(jìng)爭(zhēng)已非常激烈的城市市場(chǎng)，結(jié)果便造成了城市市場(chǎng)供給相對(duì)過(guò)剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。從家電產(chǎn)品的保有

3、水平來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)毫無(wú)疑問(wèn)在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。我國(guó)是一個(gè)有著7億多農(nóng)民的發(fā)展中國(guó)家。雖然城市市場(chǎng)一直是家電市場(chǎng)的根據(jù)地，但城市居民的家電消費(fèi)已趨飽和，城市家電市場(chǎng)的錢(qián)越來(lái)越難掙。而我國(guó)農(nóng)村家電市場(chǎng)存在巨大的潛在需求，搶占農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)給家電企業(yè)灌注新的生命力。然而二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使得農(nóng)村家電市場(chǎng)與城市家電市場(chǎng)相比存在很大的不同。農(nóng)村家電市場(chǎng)在消費(fèi)水平、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理與行為

4、等方面均具有顯著的特點(diǎn)。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，家電企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)具有越來(lái)越重要的意義。在面臨巨大市場(chǎng)潛力的同時(shí)，符合農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也是商家所要迎接的挑戰(zhàn)但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無(wú)法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)家電市場(chǎng)仍將維持已有的二元化市場(chǎng)格局，品牌競(jìng)爭(zhēng)也有進(jìn)一步加劇的趨勢(shì)2消費(fèi)者觀念變化21世紀(jì)是綠色世紀(jì)消費(fèi)理念：綠色，代表生命、健康和活力，是充滿(mǎn)希望的顏色。國(guó)際上對(duì)“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能

5、、環(huán)保三個(gè)方面。綠色消費(fèi)，包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資源的回收利用、能源的有效使用、對(duì)生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說(shuō)涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)，也稱(chēng)可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包綠色消費(fèi)環(huán)保購(gòu)物袋括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選

6、購(gòu)”。具體而言，它有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。三是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾得處置，不造成環(huán)境污染。符合“三E”和“三R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（ECONOMIC），生態(tài)效益（ECOLOGICAL），符合平等、人道（EQUITABLE），減少非必要的消費(fèi)（REDUCE），重復(fù)使用（REUSE）和再生利用（R