談開拓農(nóng)村市場的途徑與對策

1、1談開拓開拓農(nóng)村市村市場的途徑與的途徑與對策[摘要]在當前國際金融危機對我國經(jīng)濟影響不斷加深的形勢下，要高度重視開拓農(nóng)村市場這是擴大內(nèi)需的迫切要求。眼下農(nóng)村市場又是我國國內(nèi)市場的重要組成部分，它為企業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。但受農(nóng)村居民收入水平、消費觀念、文化層次、自然條件、社會保障制度、流通體系、消費環(huán)境等諸多因素影響與制約，農(nóng)村市場開拓困難重重。因此，如何根據(jù)農(nóng)村市場制約因素和現(xiàn)狀，針對所存在的問題，制定開拓農(nóng)村市場的途徑與對策將是本文

2、探討的重點。[關(guān)鍵詞]農(nóng)村市場、現(xiàn)狀、制約因素、途徑、對策我國是一個農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，農(nóng)村市場在國內(nèi)市場結(jié)構(gòu)中的位置舉足輕重，如何有效開拓農(nóng)村市場，啟動農(nóng)村消費，對擴大內(nèi)需，特別在當前國際金融危機對我國經(jīng)濟影響不斷加深的形勢下，開拓農(nóng)村市場對促進經(jīng)濟增長以及對今后一個時期的經(jīng)濟改革和發(fā)展都具有十分重要的意義。隨著經(jīng)濟全球化和我國加入WTO，農(nóng)村市場作為我國國內(nèi)市場重要組成部分，已成為國內(nèi)外眾多企業(yè)重點關(guān)注的焦點。但受農(nóng)村居民收入

3、水平、消費觀念、社會保障制度、流通體系、消費環(huán)境、金融服務(wù)等因素制約，造成農(nóng)村市場發(fā)育相對滯后，體系不完善，流通組織與設(shè)施落后，要搞活農(nóng)村市場，需要從增加農(nóng)民收入、改變農(nóng)民消費觀念、完善社會保障體系、健全流通體系、優(yōu)化消費環(huán)境等方面采取系統(tǒng)的對策。一、目前農(nóng)村市場的市場環(huán)境、特點與現(xiàn)狀（一）（一）、農(nóng)村市場的市場空間和環(huán)境、農(nóng)村市場的市場空間和環(huán)境我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口目前仍占全國總?cè)丝诘?6%，是最大的消費群體。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)

4、數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村人口每增加1元的消費支出，就能為整個國民經(jīng)濟帶來2元的消費需求。比如，農(nóng)村的家電產(chǎn)品普及率多增加1個百分點，就可多形成238萬臺（件）消費需求。再以農(nóng)村汽車市場為例，據(jù)估算，我國農(nóng)村每年田間作業(yè)運輸量約為145億噸，城鄉(xiāng)之間貨物運輸量為100億噸以上，而且每年還以10%左右的速度增加。雖然農(nóng)村每年要銷售1000多萬輛摩托車、300萬輛農(nóng)用車和200萬輛拖拉機，但目前機動車保有量僅能完成農(nóng)村運輸量的30%左右，而發(fā)達國家是8

5、0%。隨著農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移和土地的集中規(guī)模經(jīng)營，機動車必將大量進入農(nóng)村，發(fā)展空間廣闊。但是中國目前農(nóng)村居民收入增長緩慢，新的消費觀念尚未形成，購買力不強，這也恰恰說明了農(nóng)村市場的巨大潛量。近年來“三農(nóng)”問題被黨中央和國務(wù)院高度重視，出臺了一系列惠農(nóng)政策對拉動農(nóng)村消費3后，造成了企業(yè)在售后服務(wù)、維修方面的被動。商品出了質(zhì)量問題難以及時得到解決，增加了農(nóng)民消費技術(shù)含量較高的家用商品的心理負擔。而且由于有些企業(yè)認為農(nóng)民對服務(wù)意識的要求不強烈，

6、而有意怠慢農(nóng)民遇到和種問題。二、開拓農(nóng)村市場的主要制約因素（一）農(nóng)村居民收入增長緩慢（一）農(nóng)村居民收入增長緩慢近年來，我國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個明顯特征：一是總體水平偏低工；二是收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費需求的擴張。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，從1990年到2004年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1379元增至7120元，年平均遞增12.4%；農(nóng)民人均純收入從2796元增至4920元，年平均遞增4.1%。雖然城鎮(zhèn)居民收入平均遞增速度略高于農(nóng)村，但絕

7、對增長量城鎮(zhèn)則大大高于農(nóng)村。另外，城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴大到1990年的2.2倍、2001年2.89倍、2003年的3.23倍。2005年城鎮(zhèn)人均可支配收入是10493元，農(nóng)民人均純收入是3255元，相對差距是3.22：1。2007年，全國農(nóng)村居民人均純收入實際增長9.5%，是1985年以來增幅最高的一年，但同時城鄉(xiāng)居民收入比卻擴大到3.33：1，經(jīng)對差距達到9646元。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)村

8、居民收入同比增長，但占全社會居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場消費能力明顯偏弱。（二）城鄉(xiāng)居民消費觀念差別大（二）城鄉(xiāng)居民消費觀念差別大農(nóng)村居民傳統(tǒng)落后的消費觀念仍根深蒂固，長期量入為出的傳統(tǒng)生活方式和攢錢養(yǎng)老、積蓄為后代的生活行為依然存在。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費的特點明顯不同：一是求實、求廉購買心理動機突出，購買商品時注重內(nèi)在質(zhì)量、實際效用。受收入水平的限制，農(nóng)民較少追求高檔次，享受型的時尚消費，選購商品時價格仍是首先考慮的因素

9、。二是消費的趨同性和從眾心理比較突出。往往是一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民要買什么都買什么，都在同一地點購買品牌、品種相同的商品。三是積累性消費的特點突出。一生中的消費主要集中在婚喪嫁娶、建房、子女上學等，一年的大項消費集中在賣糧得到收入后及重大節(jié)日等，常常是多年積累。（三）農(nóng)村社會保障制度不完善（三）農(nóng)村社會保障制度不完善社會保障制度可以給社會成員提供最基本的生活保障，并在很大程度上緩解個人收入差距和分配不公帶來的負面影響。但是，目前我國農(nóng)村居民仍

10、然以家庭保障為主，社會保障體系尚處于探索階段。而且，我國舊有的社會保障范圍窄，覆蓋面小。從區(qū)域上看，占人口總數(shù)的75%的廣大農(nóng)村居民在遭遇年老、傷殘、疾病、生育等風險時，仍是以家庭自我保障為主。養(yǎng)老、醫(yī)療等基本靠個人儲蓄和子女的未來收入。子女的未來收入，取決于子女的受教育程度，而子女教育資金，又完全來源于儲蓄。因此，農(nóng)村居民在收入水平有所提高的年份，往往把新增收入的主要部分用于儲蓄，為未來生活奠定基礎(chǔ)，消費傾向提高困難。同時，農(nóng)業(yè)投入是