談開拓農(nóng)村市場(chǎng)的途徑與對(duì)策

1、1談開拓開拓農(nóng)村市村市場(chǎng)的途徑與的途徑與對(duì)策[摘要]在當(dāng)前國際金融危機(jī)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)影響不斷加深的形勢(shì)下，要高度重視開拓農(nóng)村市場(chǎng)這是擴(kuò)大內(nèi)需的迫切要求。眼下農(nóng)村市場(chǎng)又是我國國內(nèi)市場(chǎng)的重要組成部分，它為企業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。但受農(nóng)村居民收入水平、消費(fèi)觀念、文化層次、自然條件、社會(huì)保障制度、流通體系、消費(fèi)環(huán)境等諸多因素影響與制約，農(nóng)村市場(chǎng)開拓困難重重。因此，如何根據(jù)農(nóng)村市場(chǎng)制約因素和現(xiàn)狀，針對(duì)所存在的問題，制定開拓農(nóng)村市場(chǎng)的途徑與對(duì)策將是本文

2、探討的重點(diǎn)。[關(guān)鍵詞]農(nóng)村市場(chǎng)、現(xiàn)狀、制約因素、途徑、對(duì)策我國是一個(gè)農(nóng)村人口占絕大多數(shù)的國家，農(nóng)村市場(chǎng)在國內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的位置舉足輕重，如何有效開拓農(nóng)村市場(chǎng)，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需，特別在當(dāng)前國際金融危機(jī)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)影響不斷加深的形勢(shì)下，開拓農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長以及對(duì)今后一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展都具有十分重要的意義。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和我國加入WTO，農(nóng)村市場(chǎng)作為我國國內(nèi)市場(chǎng)重要組成部分，已成為國內(nèi)外眾多企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。但受農(nóng)村居民收入

3、水平、消費(fèi)觀念、社會(huì)保障制度、流通體系、消費(fèi)環(huán)境、金融服務(wù)等因素制約，造成農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后，體系不完善，流通組織與設(shè)施落后，要搞活農(nóng)村市場(chǎng)，需要從增加農(nóng)民收入、改變農(nóng)民消費(fèi)觀念、完善社會(huì)保障體系、健全流通體系、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面采取系統(tǒng)的對(duì)策。一、目前農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境、特點(diǎn)與現(xiàn)狀（一）（一）、農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)空間和環(huán)境、農(nóng)村市場(chǎng)的市場(chǎng)空間和環(huán)境我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口目前仍占全國總?cè)丝诘?6%，是最大的消費(fèi)群體。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)

4、數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，就能為整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)帶來2元的消費(fèi)需求。比如，農(nóng)村的家電產(chǎn)品普及率多增加1個(gè)百分點(diǎn)，就可多形成238萬臺(tái)（件）消費(fèi)需求。再以農(nóng)村汽車市場(chǎng)為例，據(jù)估算，我國農(nóng)村每年田間作業(yè)運(yùn)輸量約為145億噸，城鄉(xiāng)之間貨物運(yùn)輸量為100億噸以上，而且每年還以10%左右的速度增加。雖然農(nóng)村每年要銷售1000多萬輛摩托車、300萬輛農(nóng)用車和200萬輛拖拉機(jī)，但目前機(jī)動(dòng)車保有量僅能完成農(nóng)村運(yùn)輸量的30%左右，而發(fā)達(dá)國家是8

5、0%。隨著農(nóng)村勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移和土地的集中規(guī)模經(jīng)營，機(jī)動(dòng)車必將大量進(jìn)入農(nóng)村，發(fā)展空間廣闊。但是中國目前農(nóng)村居民收入增長緩慢，新的消費(fèi)觀念尚未形成，購買力不強(qiáng)，這也恰恰說明了農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛量。近年來“三農(nóng)”問題被黨中央和國務(wù)院高度重視，出臺(tái)了一系列惠農(nóng)政策對(duì)拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)3后，造成了企業(yè)在售后服務(wù)、維修方面的被動(dòng)。商品出了質(zhì)量問題難以及時(shí)得到解決，增加了農(nóng)民消費(fèi)技術(shù)含量較高的家用商品的心理負(fù)擔(dān)。而且由于有些企業(yè)認(rèn)為農(nóng)民對(duì)服務(wù)意識(shí)的要求不強(qiáng)烈，

6、而有意怠慢農(nóng)民遇到和種問題。二、開拓農(nóng)村市場(chǎng)的主要制約因素（一）農(nóng)村居民收入增長緩慢（一）農(nóng)村居民收入增長緩慢近年來，我國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯特征：一是總體水平偏低工；二是收入差距拉大，直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，從1990年到2004年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1379元增至7120元，年平均遞增12.4%；農(nóng)民人均純收入從2796元增至4920元，年平均遞增4.1%。雖然城鎮(zhèn)居民收入平均遞增速度略高于農(nóng)村，但絕

7、對(duì)增長量城鎮(zhèn)則大大高于農(nóng)村。另外，城鄉(xiāng)居民可支配收入之比由1985年的1.86倍，擴(kuò)大到1990年的2.2倍、2001年2.89倍、2003年的3.23倍。2005年城鎮(zhèn)人均可支配收入是10493元，農(nóng)民人均純收入是3255元，相對(duì)差距是3.22：1。2007年，全國農(nóng)村居民人均純收入實(shí)際增長9.5%，是1985年以來增幅最高的一年，但同時(shí)城鄉(xiāng)居民收入比卻擴(kuò)大到3.33：1，經(jīng)對(duì)差距達(dá)到9646元。由于城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)拉大，盡管農(nóng)村

8、居民收入同比增長，但占全社會(huì)居民總收入的比重仍在下降，農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)能力明顯偏弱。（二）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差別大（二）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差別大農(nóng)村居民傳統(tǒng)落后的消費(fèi)觀念仍根深蒂固，長期量入為出的傳統(tǒng)生活方式和攢錢養(yǎng)老、積蓄為后代的生活行為依然存在。與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民消費(fèi)的特點(diǎn)明顯不同：一是求實(shí)、求廉購買心理動(dòng)機(jī)突出，購買商品時(shí)注重內(nèi)在質(zhì)量、實(shí)際效用。受收入水平的限制，農(nóng)民較少追求高檔次，享受型的時(shí)尚消費(fèi)，選購商品時(shí)價(jià)格仍是首先考慮的因素

9、。二是消費(fèi)的趨同性和從眾心理比較突出。往往是一定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)民要買什么都買什么，都在同一地點(diǎn)購買品牌、品種相同的商品。三是積累性消費(fèi)的特點(diǎn)突出。一生中的消費(fèi)主要集中在婚喪嫁娶、建房、子女上學(xué)等，一年的大項(xiàng)消費(fèi)集中在賣糧得到收入后及重大節(jié)日等，常常是多年積累。（三）農(nóng)村社會(huì)保障制度不完善（三）農(nóng)村社會(huì)保障制度不完善社會(huì)保障制度可以給社會(huì)成員提供最基本的生活保障，并在很大程度上緩解個(gè)人收入差距和分配不公帶來的負(fù)面影響。但是，目前我國農(nóng)村居民仍

10、然以家庭保障為主，社會(huì)保障體系尚處于探索階段。而且，我國舊有的社會(huì)保障范圍窄，覆蓋面小。從區(qū)域上看，占人口總數(shù)的75%的廣大農(nóng)村居民在遭遇年老、傷殘、疾病、生育等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，仍是以家庭自我保障為主。養(yǎng)老、醫(yī)療等基本靠個(gè)人儲(chǔ)蓄和子女的未來收入。子女的未來收入，取決于子女的受教育程度，而子女教育資金，又完全來源于儲(chǔ)蓄。因此，農(nóng)村居民在收入水平有所提高的年份，往往把新增收入的主要部分用于儲(chǔ)蓄，為未來生活奠定基礎(chǔ)，消費(fèi)傾向提高困難。同時(shí)，農(nóng)業(yè)投入是