華語廣告對儒家思想的繼承與消解.pdf

1、廣告并不是孤立存在的，社會文化是其生長發(fā)展的大背景，同時，廣告對社會文化也有著反作用力。本文以華語廣告對儒家思想的反作用為切入點，力求以小見大，來審視現(xiàn)代廣告的文化功能與我們的社會文化現(xiàn)狀，特別是現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化作用。雖然在當(dāng)前的社會背景下，傳統(tǒng)的儒家文化己不再居于統(tǒng)治地位，其文化元素散落在日常生活之中，廣告與儒家文化之間仍有著千絲萬縷的聯(lián)系，本論題的研究也因而有了社會價值，可揭示現(xiàn)代廣告對傳統(tǒng)文化的影響、當(dāng)前社會背景下的廣告的社會價

2、值與文化功能，以及轉(zhuǎn)型期中的中國社會在文化與受眾心理各個方面存在的問題。 本文共分四個部分，從總述廣告與文化特別是傳統(tǒng)文化的關(guān)系開始，從“孝”、“儉”、“為妻”、“中庸”四個方面，例證了現(xiàn)代華語廣告對傳統(tǒng)儒學(xué)繼承與消解兩種形態(tài)的反作用力，并細(xì)述了其表現(xiàn)內(nèi)容，后又從較為宏觀的層面，具體闡述了華語廣告繼承與消解傳統(tǒng)文化的原因與影響。皆說明，現(xiàn)代華語廣告對于傳統(tǒng)有著隱性的卻又不可忽視的作用，并且這些作用不是人為的、偶然的，而是一種時代