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文檔簡介
1、中國的移動通訊業(yè)正在以火箭式的速度飛速發(fā)展,并成為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一。在今年的第三季度,中國手機市場一舉超過美國成為全球第一大市場,手機業(yè)也繼家電業(yè),PC業(yè)之后成為最受關(guān)注的行業(yè)。 作為全球最大的移動通信服務(wù)商,蜂星公司在中國經(jīng)過幾年的發(fā)展,建立了龐大的分銷網(wǎng)絡(luò),并擁有了相當(dāng)?shù)氖袌龇诸~。然而,隨著宏觀供求關(guān)系的轉(zhuǎn)變,市場競爭越來越激烈,手機分銷業(yè)面臨著重大的變革:一方面,PC分銷商為提高企業(yè)資源效率和分散風(fēng)險準備或已經(jīng)跨入手機分銷
2、業(yè),如神州數(shù)碼和英邁國際;另一面,家電商家如國美,蘇寧等也以半年不要利潤的姿態(tài)殺入手機零售市場。面臨這種局勢手機分銷企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對?本文從市場背景分析出發(fā),論述了蜂星如何通過改善渠道管理,規(guī)劃實施供應(yīng)鏈管理戰(zhàn)略和標歧立異戰(zhàn)略以獲得競爭優(yōu)勢。 現(xiàn)在,分銷流通領(lǐng)域的研究正越來越受到重視。分銷企業(yè)有其獨特的存在價值,分銷是商品經(jīng)濟發(fā)展不可缺少的,因而分銷行業(yè)將在中國得到極大的發(fā)展并成為一個獨特的行業(yè)。雖然手機渠道是相當(dāng)復(fù)雜的也是相當(dāng)困
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