移動通訊增值產(chǎn)品定價研究.pdf

1、雙邊市場和平臺理論是近年來產(chǎn)業(yè)組織理論研究的前沿與熱點，近年來，雙邊市場經(jīng)濟在我國經(jīng)濟生活中的作用也越來越重要。移動增值產(chǎn)品平臺是典型的雙邊業(yè)務(wù)平臺，隨著移動通訊增值業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，其收費模式和定價策略為世界各國所關(guān)注。移動增值產(chǎn)品定價策略在運營商營銷戰(zhàn)略中占有重要地位。而從雙邊市場的角度，研究移動運營商對于移動用戶的定價和對于SP/CP的分成及接入費，對于尋求適合移動通訊企業(yè)增值業(yè)務(wù)的定價策略和利潤分配模式是很有必要的。
　　

2、 本文首先介紹了論文的研究背景、目的，界定研究對象，說明了研究現(xiàn)狀、方法、內(nèi)容等；接著概述和總結(jié)了移動通訊增值業(yè)務(wù)定價、雙邊市場和平臺理論以；然后從平臺的角度，具體分析了我國移動通訊業(yè)雙邊市場：移動通訊平臺及平臺的雙邊-移動用戶和內(nèi)容/服務(wù)提供商；其后，利用模型推導(dǎo)和數(shù)理分析，研究了我國移動通訊企業(yè)平臺產(chǎn)品的雙邊市場定價策略，在壟斷平臺下，移動通訊平臺的利潤和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)的互補程度密切相關(guān)，在競爭平臺下，如果競爭是同質(zhì)的，SP業(yè)務(wù)