移動(dòng)通訊增值產(chǎn)品定價(jià)研究.pdf

1、雙邊市場(chǎng)和平臺(tái)理論是近年來產(chǎn)業(yè)組織理論研究的前沿與熱點(diǎn)，近年來，雙邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國經(jīng)濟(jì)生活中的作用也越來越重要。移動(dòng)增值產(chǎn)品平臺(tái)是典型的雙邊業(yè)務(wù)平臺(tái)，隨著移動(dòng)通訊增值業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，其收費(fèi)模式和定價(jià)策略為世界各國所關(guān)注。移動(dòng)增值產(chǎn)品定價(jià)策略在運(yùn)營商營銷戰(zhàn)略中占有重要地位。而從雙邊市場(chǎng)的角度，研究移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)于移動(dòng)用戶的定價(jià)和對(duì)于SP/CP的分成及接入費(fèi)，對(duì)于尋求適合移動(dòng)通訊企業(yè)增值業(yè)務(wù)的定價(jià)策略和利潤分配模式是很有必要的。
　　

2、 本文首先介紹了論文的研究背景、目的，界定研究對(duì)象，說明了研究現(xiàn)狀、方法、內(nèi)容等；接著概述和總結(jié)了移動(dòng)通訊增值業(yè)務(wù)定價(jià)、雙邊市場(chǎng)和平臺(tái)理論以；然后從平臺(tái)的角度，具體分析了我國移動(dòng)通訊業(yè)雙邊市場(chǎng)：移動(dòng)通訊平臺(tái)及平臺(tái)的雙邊-移動(dòng)用戶和內(nèi)容/服務(wù)提供商；其后，利用模型推導(dǎo)和數(shù)理分析，研究了我國移動(dòng)通訊企業(yè)平臺(tái)產(chǎn)品的雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略，在壟斷平臺(tái)下，移動(dòng)通訊平臺(tái)的利潤和基礎(chǔ)業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)的互補(bǔ)程度密切相關(guān)，在競爭平臺(tái)下，如果競爭是同質(zhì)的，SP業(yè)務(wù)