11.移動(dòng)團(tuán)購(gòu)模式盤(pán)點(diǎn)及挑戰(zhàn)分析

1、《電子商務(wù)基礎(chǔ)》素材——第六章移動(dòng)電子商務(wù)1移動(dòng)團(tuán)購(gòu)模式盤(pán)點(diǎn)及挑戰(zhàn)分析2011年07月13日18:49中國(guó)電子商務(wù)研究中心內(nèi)容摘要：自Groupon開(kāi)創(chuàng)每日一團(tuán)購(gòu)這一創(chuàng)造性的團(tuán)購(gòu)模式以來(lái)，行業(yè)格局已發(fā)生了很大變化，新近興起了擁抱SoLoMo趨勢(shì)的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)，其特點(diǎn)是基于地理位置、實(shí)時(shí)、彈性。而參與這輪“萬(wàn)億”市場(chǎng)角逐的，囊括了Groupon等“傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)”、ScoutMob等新興的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)、Foursquare等LBS、Yipit等團(tuán)購(gòu)聚合

2、、Yelp等點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、Amazon等電商、TMobile等運(yùn)營(yíng)商、Google等移動(dòng)平臺(tái)、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)、諾基亞等終端商，幾乎涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的公司。自Groupon開(kāi)創(chuàng)每日一團(tuán)購(gòu)這一創(chuàng)造性的團(tuán)購(gòu)模式以來(lái)，行業(yè)格局已發(fā)生了很大變化，新近興起了擁抱SoLoMo趨勢(shì)的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)，其特點(diǎn)是基于地理位置、實(shí)時(shí)、彈性。而參與這輪“萬(wàn)億”市場(chǎng)角逐的，囊括了Groupon等“傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)”、ScoutMob等新興的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)、Fou

3、rsquare等LBS、Yipit等團(tuán)購(gòu)聚合、Yelp等點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、Amazon等電商、TMobile等運(yùn)營(yíng)商、Google等移動(dòng)平臺(tái)、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)、諾基亞等終端商，幾乎涉及到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的公司。雷鋒網(wǎng)將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)盤(pán)點(diǎn)，并分析移動(dòng)團(tuán)購(gòu)面臨的挑戰(zhàn)。第一類：傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)第一類：傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)。海外代表：Groupon國(guó)內(nèi)代表：美團(tuán)、拉手網(wǎng)Groupon已經(jīng)確認(rèn)下一步發(fā)展方向是移動(dòng)團(tuán)購(gòu)，并且已經(jīng)在三個(gè)城市發(fā)布了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品Gr

4、ouponNow，此外，Groupon還與LBS服務(wù)領(lǐng)頭羊Foursquare達(dá)成了合作協(xié)議。國(guó)內(nèi)的糯米網(wǎng)也號(hào)稱推出了實(shí)時(shí)團(tuán)購(gòu)。第二類：新興的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)第二類：新興的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)海外代表：ScoutMob國(guó)內(nèi)代表：說(shuō)淘在雷鋒網(wǎng)最近的一次團(tuán)購(gòu)擂臺(tái)中，ScoutMob竟然以微弱優(yōu)勢(shì)贏了Groupon，實(shí)在是成績(jī)斐然。而國(guó)內(nèi)的移動(dòng)團(tuán)購(gòu)說(shuō)淘，才剛剛上路，還有很長(zhǎng)的路要走。第三類：第三類：LBS平臺(tái)平臺(tái)海外代表：Foursquare國(guó)內(nèi)代表：街旁《電子

5、商務(wù)基礎(chǔ)》素材——第六章移動(dòng)電子商務(wù)3上線之初只包括了LivingSocial的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，后期將陸續(xù)加入Groupon等多家團(tuán)購(gòu)服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，淘寶也推出了移動(dòng)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品——淘寶聚劃算。第八類：運(yùn)營(yíng)商第八類：運(yùn)營(yíng)商海外代表：TMobile的MobilefMe國(guó)內(nèi)代表：中國(guó)電信天翼團(tuán)、中國(guó)移動(dòng)12580團(tuán)美國(guó)的TMobile推出了團(tuán)購(gòu)服務(wù)MobilefMe，國(guó)內(nèi)的電信和移動(dòng)也分別先后推出了天翼團(tuán)和12580團(tuán)。運(yùn)營(yíng)商做移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)是，先

6、天性地、默認(rèn)地掌握了大量用戶的地理位置數(shù)據(jù)歷史記錄。第九類：移動(dòng)平臺(tái)第九類：移動(dòng)平臺(tái)海外代表：Googleroid的GoogleOffers國(guó)內(nèi)代表：NAGoogle做移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)是，能將其整合進(jìn)roid系統(tǒng)中。第十類：社交網(wǎng)絡(luò)第十類：社交網(wǎng)絡(luò)海外代表：FacebookDeals國(guó)內(nèi)代表：人人旗下的糯米網(wǎng)、騰訊QQ團(tuán)論是海外的Facebook，還是國(guó)內(nèi)的人人、騰訊，這些社交網(wǎng)絡(luò)做移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的最大優(yōu)勢(shì)是，先天性地?fù)碛旋嫶蟮纳缃粓D譜，此

7、外他們也都提供有位置服務(wù)。第十一類：終端商第十一類：終端商海外代表：諾基亞Perks國(guó)內(nèi)代表：NA諾基亞一直有開(kāi)發(fā)核心應(yīng)用的傳統(tǒng)(包括收購(gòu))，如之前收購(gòu)的GPS導(dǎo)航服務(wù)Navteq；如今諾基亞又傳出了開(kāi)發(fā)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)服務(wù)Perks的消息，演示視頻也遭曝光。諾基亞做移動(dòng)團(tuán)購(gòu)一是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化諾基亞手機(jī)的差異化，二來(lái)也是強(qiáng)大的地圖、地理位置服務(wù)的自然延伸。相比之下，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)設(shè)備制造商還不具備此條件。移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的挑戰(zhàn)移動(dòng)團(tuán)購(gòu)的挑戰(zhàn)正所謂八