基于層次分析法的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)經(jīng)營(yíng)模式研究.pdf

1、隨著2000年之后互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一些專業(yè)性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站,但由于其商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新,并沒(méi)有引起很好的反響。在國(guó)外市場(chǎng),最具代表性的應(yīng)該是美國(guó)Groupon模式,它的出現(xiàn),引起了很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的紛紛模仿。從2010年1月開(kāi)始,在中國(guó)市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)得到快速發(fā)展,但與此同時(shí),難免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題和弊端,整個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將面臨著一次洗牌。因此,選擇該課題具有現(xiàn)實(shí)意義。
　　 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)

2、行分析和研究,從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)朝著更健康的方向發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的PEST分析和SWOT分析得出,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展勢(shì)不可擋。通過(guò)實(shí)地的問(wèn)卷調(diào)查,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在問(wèn)題的系統(tǒng)分析基礎(chǔ)上,按照系統(tǒng)工程層次分析法對(duì)這些存在的問(wèn)題進(jìn)行對(duì)策研究。最后,針對(duì)前面提出的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、供應(yīng)商和消費(fèi)者三方面存在的問(wèn)題,提出相應(yīng)的策略。從短期來(lái)看,需要對(duì)整個(gè)團(tuán)購(gòu)行業(yè)和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行整頓；從長(zhǎng)期來(lái)看,還需對(duì)供應(yīng)商、消費(fèi)者資源進(jìn)行整合,從而引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)